百事，一个充满活力热情四射的品牌，“Dare for More”突破渴望的宣言，让它好像王为了年青人的专属。百事可乐的标识越变越青春化，这与其坚持走年青化的道路所分不开的。百事可乐广告在体现上，通常喜爱营造出一种“意料之外，情理当中”的情形，让受众在茅塞顿开中，在轻松一笑中难以忘怀。

百事可乐广告案例分析

      1.黑可口可乐

      假如你关注过百事可乐的广告，你会发现，这些年百事可乐的广告差不多就专注于一件事情：黑可口可乐…

      广告场景一：两名在百事和可口可乐主动贩卖机买可乐的顾客得到了一个好音讯—这个夏天每小时都有时机赢得演唱会门票。当两名顾客都显露笑容时，却又被告知：活动仅限于百事可乐。然后购买百事可乐的顾客笑了，还不忘嘲讽下可口可乐的顾客：“没事，你还有北极熊（可口可乐的品牌形象）陪你呢”。“没关系，你的瓶子上不是还印名字了吗？”

      广告场景二：一个小男孩在主动售货机前买饮料，他先是买了两瓶可口可乐，然后把可口可乐放在脚下，踩上去买百事可乐，最终小男孩拿着百事走了，把两瓶可口留传在地上。但是，广告虽然玩的美丽，但不知主创人员是否疏忽了这么一个小细节：小男孩是买了两罐可口，一瓶百事，这不是阐明可乐卖的要比百事好嘛。

      2.百事全明星

      百事之星永远是最耀眼的，哪个明星当红，哪个明星就会代言百事，这简直变成了手中潜意识中的一种既定形式。百事邀请明星代言，通常选用大手笔“明星叠加”战略，强强联手形成的轰动效应，每一季的新广告总能变成受众津津有味的论题源。

      3.百事，它属于年轻的心

      百事用自个的广告标语命名一代人，无形中又把自个融入到一群以百事可乐广告标语命名的一代人当中，只要渴望“青春”的人即是“百事新一代”。世事改换，“百事新一代”的请求，“Change the script”（改动轨道）才是翻盘传统，显示自我的道路。

      4.怀旧、借势，赚足眼泪

      百事很长于利用群众的心思，比如说最经典的“猴王篇”，广告片中的主角即是蔡依林和六小龄童。在百事可乐广告微影片中，呈现了平时少为人知的六小龄童的家庭故事，比如出生于猴王世家的六小龄童，是家里同辈中年岁很小的，七岁时从罹患白血病的二哥小六龄童手中接过金箍棒，从此传承章家猴戏祖业，一演即是几十年，“苦练七十二变，方能笑对八十一难”。

      还有本年最新出来的“家有儿女篇”，对观众来说，无疑又是一波回想杀，在接连5、6年时刻沉积下，百事“把乐带回家”已变成群众心中新年IP，是每年最温暖的一道“年夜饭”。最新召开的百事“把乐带回家”发布会上，一发布将重聚“家有儿女”一家人的音讯，就当即引起网民的热议。

总结：作为我国内容市场营销上最长的IP，百事可乐的广告“把乐带回家”俨然变成了风向标。每一年，百事都是从当年的年度热门、跨代共识、真挚走心这几个方面去考虑构思和感动。相信将来，这份感动还会持续。