随着时间流逝，创立于1996年的农民山泉，其最经典的红瓶盖水也已存在近20年，年销售额高达150亿元，共有8个水源和15家工厂。在饮用水界，农民山泉的广告案牍简略撒播，用农民山泉总经理助理周震华的话来说，每一次选用的农民山泉广告推广方法十分精准。

“农民山泉有点甜”

       “有点甜”以口感许诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优异，使农民山泉形成了理性偏好、理性认同的全体战略，相同也使农民山泉成功的建立了回忆点。

       事实是，农民山泉在甜味上并没有什么优势可言，农民山泉广告首先提出了“有点甜”的概念，在消费者心理上抢占了制高点。相同消费者只愿意也只可以记住简略的信息，仅仅用了“有点甜”，三个字，三个再往常、简略不过的字，而真实的点更仅仅一个“甜”字，这个字赋有十分的理性，那是描绘一种味觉，每个人触摸这个字都会有直接的感受，这个感受无疑具有极大的强化回忆的功效。

“我们不出产水，我们仅仅大天然的搬运工”

       这一观念，出乎于消费者惯例思想，简洁有力且赋有内涵。本次广告与之前农民山泉一向在传达的“水源地建厂，水源地灌装”完美的联系，并进行了新的阐释——农民山泉是健康的天然水，不是出产加工出来的，不是后续填加人工矿物质出产出来的。差异化战略让农民山泉和竞争对手拉开了间隔。

“极致的用户体验”

       农民山泉推出的婴儿饮用水这一概念是在国内水企中初次提及。在一片婴幼儿食品安全问题的前提下，婴儿饮用水的推出旨在捉住“妈妈”们的痛点，因而这款商品也最被业界所看好。而在规划上，农民山泉广告也玩了一次“互联网思想”，着重了用户体验，瓶身的规划人性化地适用于父亲和母亲的不相同手型， 矮胖的瓶身也在众多长形瓶装水中别出心裁。

“你也许不知道，你正在品尝的是长白山的春夏秋冬。”

       农民山泉学生天然矿泉水，也针对学生群体做了一些格外的设计，首先晋级了农民山泉特有的“运动盖”规划，单手就能开关。开盖状态下，一般的侧翻、倒置都不会使水流出，十分合适孩子运用。此外，农民山泉也在瓶身包装上大做文章。选用了色彩鲜艳的“插画风”规划，以长白山春、夏、秋、冬四季为主题。关于着重”显示特性“的年轻人来说极具吸引力。

“设计以天然为本”

       农民山泉推出的高端玻璃瓶矿泉水不但在包装规划上剑指依云，定价上也显得极为斗胆——35至40元，与世界一线水品牌报价无异。在水的包装上，由英国一个名为“Horse规划室”的规划公司规划，细长的玻璃瓶身，线条极为流通，而瓶身包装是8种长白山生态文明，显示了浓郁的天然人文气质。

总结：这些年农民山泉的广告语一向和品牌姓名相同，给人一种山泉般明澈的舒畅感，似乎带着一股“文艺青年”的气质，而这种气质在农民山泉的广告片中也能看出。