虽然现在做大做强的公司不在少数，但就总体而言，全世界范围内，中小企业所占据的比例仍然是较多的，对于大型企业来说，为了继续发生存和发展，现在都开始做起了广告，更别说那些中小企业了，可以说中小企业的收入和利润增长都离不开广告营销。互联网的发展让程序化广告成为了一种潮流和趋势，程序化广告具备精准定向、可监测、高效、低成本等天然优势，正在成为中小企业通过营销驱动营收增长的主要方式之一。

1、传统互联网广告遇挑战

时代和科技的发展创造出越来越多的广告形式，传统的数字广告例如自然搜索（SEO）、付费搜索（SEM）、展示广告等，中小企业在选择这些广告的时候，面临着越来越多的困惑与挑战，比如展示广告的优质资源被大品牌和媒介代理瓜分，传统数字广告购买的人群覆盖存在大量浪费等等。而程序化广告的出现则改变了这种局面，这种广告投放模式没有预算的门槛，还能够提供个性化的定向和投放策略。无论是媒体顶部广告位还是长尾流量，都可以通过程序化广告平台一站式购买，轻松实现广告计划-投放-监测的全过程。

2、程序化广告逐渐成为主流

随着互联网和科技的发展，最近几年程序化广告的市场占有率和市场规模逐渐扩大，发展至今，已经成为众多大型品牌广告主、效果类广告主和代理商媒介业务必不可少的关键渠道。2016年，中国程序化购买展示广告市场规模将达到217.8亿元，增长率为89.3%，占到中国展示广告整体份额的22.6%。可以说，如今的程序化广告不仅仅成为中小企业的“新宠”，更是他们的必要选择。