科技的发展给国内智能手机市场带来了“春天”，前些年国产手机市场还在拼质量、拼性价比，而到了现在，智能手机技术革命已基本完成，显示屏、摄像头以及处理器之类的元器件能轻易从上游厂商获取，五英寸左右的屏幕已经成了普遍共识，外观设计上腾挪空间也不大，也就是说，如果还想要靠拼质量的话在如今已经不太可能，因为同样质量和同样价位的手机一抓一大把，所以各大手机厂商不约而同地把预算烧向了手机广告投放，中国智能手机市场开启了拼广告和营销的时代。

根据相关数据显示，在2010年的时候手机品牌的互联网广告投放费用还在2.1亿人民币左右，到了2015年，这一数字已飙升至6.5亿。如今国内手机市场已经从最初的被挖掘到了全面开放的时期，而随着市场的进一步扩张，智能手机各大厂商在广告营销上的投入还会增加。

到2016年为止，国产手机品牌中，华为已经到了第一的位置，而而OPPO、vivo击败了小米跻身三甲。这三大品牌的崛起，除了线上渠道向线下转移以外，还有一个重要的原因就是广告营销了，这三家品牌对于营销从不含糊，广告投放的频率和成本也是不在少数的，2016年上半年更是出现了华为、vivo轮流承包着各月的线上广告投放冠军的局面。

值得一体的是，早在过去几年，OPPO和vivo和如今的势头完全不能相提并论，它们在2011年前后可是刚刚“起步”，市场份额惨淡，却坚持N年如一日地投放广告，于是，在这场中国智能手机的变局中，造就了他们上半场的默默无闻，下半场迅速上位。

就目前整体来看，苹果已经能确保自己的线上广告投放额一直保持在中国市场前十名了。而中国手机市场这股营销风，已经不再是国产手机的圈内事，想在这个市场立足下去，人人都得遵守新规则。典型的案例还是vivo和OPPO，除了网络广告这种兵家必争之地，像OPPO、vivo还盯上了电视。电视节目的广告植入作加持让这两大品牌以乘风破浪之势，在竞争激烈的国产只能手机市场中占据了自己的一席之地。