谈到汽车广告策划，我一直对别克那句：“见车见志”深以为然。轿车广告应当传递的是：你看见这则广告就知道什么样的人驾御它、该具有它，车主的价值观是什么等等。我也不敢多谈，由于我仅仅个美术身世的广告人，谈多了怕泄露。

2017年汽车广告策划分析

       1.江铃汽车 车主大讲堂月考

       过模仿微信的方式让用户参加进去。时间上扣住开学季，不仅能让用户回想到青翠小鲜肉的学校回忆，而且能在测验你对汽车的知识的一同通知用户这款驭胜的特色。一箭双雕！

       2.梅赛德斯-奔跑 信仰驱动

       过模仿汽车的引擎声，让用户未见其车先闻其声。当用户翻开模仿车库的时分，看到的是锋芒清楚的外形，按下声响按钮的时分，听到的是狂野的引擎声，精准地抓住了跑车用户关于商品的需要点。

       3.上汽通用别克 公路流亡

       经过和近来热映的大片《碟中谍5》协作，别克和用户一同玩了一个惊险公路流亡的竞赛。以漫画的个性出现游戏画面，应战用户的反响才能和灵敏度，力求表现这部“新生代运动汽车”的动感。一同在游戏中也闪现了别克这款车型具有0.47平方米两片超大全景天窗。

       4.Jeep 你见过这些怪咖吗？

       许多汽车广告策划品牌都会寻觅KOL，这次Jeep找的不仅仅是KOL，他们还有自个的姓名——Jeeper。KOL的力气是不容小看的，能够影响到一个圈子的人，而且这次他们的案牍写的看似神经，实则勉励，也契合了jeep的调性。给用户的感觉即是开车jeep好像就能够和这些人一样，去四处旅游，撒野！

       5.宝马 声·影追寻

       追寻声响，是宝马这次独出机杼的构思。敞开音量键，感触BMW M宗族中的强大动力，荒蛮原野，即刻变为热情赛道，所到之处，皆引动风雷。完美抓住了宝马M系列用户群——也即是跑车用户群关于引擎声响的痴迷。

总结：好的汽车广告策划等于好的构思加对商品的极致表现。本文中介绍的这些汽车构思广告，他们的表现方式虽都是用H5，但里边的内容却各有千秋，每一个切入点都不一样，有的从商品某一功能动身，有的假势影片、有的玩游戏、也有的讲情怀……赶忙来学习吧！