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2017广告投放四大趋势预测

2016-12-30 16:39:57
核心提示:2017年已经进入倒计时,而各个行业之间的广告之战也已经开始了,随着近几年广告费用的不断增加,许多品牌已经进入了“寒冬”,在面临如此窘境的情况下,要想广告费用花在适合的地方,这就需要在广告投放策略上多下工夫了。2017年品牌主应该怎样投放广告。看看以下几大趋势的预测说不定能从中找到答案。


2017年已经进入倒计时,而各个行业之间的广告之战也已经开始了,随着近几年广告费用的不断增加,许多品牌已经进入了“寒冬”,在面临如此窘境的情况下,要想广告费用花在适合的地方,这就需要在广告投放策略上多下工夫了。2017年品牌主应该怎样投放广告。看看以下几大趋势的预测说不定能从中找到答案。


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1、预计电视广告跌破千亿

2016年,在国内宏观经济形式的巨大压力之和广电总局一系列政策“高压”管控下,在上半年大多数频道业绩均出现不同程度下滑,而各大频道2017年的招商也冷场,各媒体2017招商刊例价也首次在名义上没有再继续增长,增值配送等政策也意味着媒体价格的实际下降,预计2017年电视广告市场跌破千亿的几率将非常大。


2、在线视频和电商搜索将成为双引擎

预计到2017年的时候在线视频将以每年35%的速度增长,电商搜索将以平均每年33%的速度增长。OTV被广告商首要用于增加电视媒体的到达量,而电商搜索支出将会迅猛增长,尤其是移动搜索。


3、移动程序化购买比例增加

到现在为止,程序化购买已经开始向更多“传统媒体”扩展,虽然在部分传统领域,程序化购买的发展仍然要经历数年的时间,但最终程序化购买将成为横跨所有数字媒体市场的统一标准,全媒体程序化购买正在逐渐从概念一步步走向现实。


4、跨屏投放增加

网络广告流量现在正在向着移动端转移,这为多屏营销策略提供更多的机遇和挑战,基于多屏联动拓展为品牌客户搭建 KTV娱乐互动营销新场景,使得广告投放更娱乐更时尚,进一步深化跨屏投放的营销价值。


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