2016年，受广电政策和市场因素的影响，优质广告资源更加稀缺，供需关系的差距进一步被拉大，而不管是广告主还是广告公司，都纷纷寻求更多的突破路线，广告行业也因此进入转型细分的时代。虽然说广告行业在不断发展，不断变化，但最根本的东西还是会保持不变的，总的来说，2016年广告行业的形式可以用以下几个备受关注的关键词来道出。

1、媒介融合

不管是媒体、广告公司还是广告主，都不能仅限于媒体融合的格局，而应该是全媒介。它包含广告主品牌的产品、渠道，以及微营销所带来的微个体媒介。媒介融合下的广告环境会更加有序，内容也会更加细化和优化。

2、媒体颠覆

如今网络载体的功能更加强大，内容整合的趋势愈加明显，这些变化都是媒体颠覆的核心原因。在媒体的划分上也会出现新的变化，不再是电视、互联网这样的划分，而是围绕人类的生活习惯、接触习惯、行为习惯进行的划分。另外，以往被认定为客户的手机、电视、移动联通这些，也有可能会完成双重身份的转型，成为新的媒体。

3、渠道即媒体

这个关键词主要是针对广告主来说的。其中最为典型的例子就是加多宝，这个品牌对于渠道媒体的运用堪称一绝。但确切的说来，实际上没有多少人能够真正领悟到“渠道即媒体”的关键，2016年，相信很多行业、很多优秀的企业操盘手都会意识到渠道即媒体的关键作用。

4、平台即媒体

2016年很多平台都相继火了，现在平台的发展，已经涵盖到了吃喝玩乐行等各个领域。

于是很多广告主开始思考起了自己的营销平台，平台的兴起，势必会成为一支新兴的媒体队伍，从2016年开始，平台即媒体，这个关键词是大家不容忽视的。