Top1：杜蕾斯全程直播“百人试套”

【事件回顾】4月26日晚9点，杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等内地多家在线直播平台直播"百人试戴"活动。由于节目名字令人充满遐想，吸引了超过500万人的在线观看，万万没想到，充满期待的网友们只看到了一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，半个小时迷之沉默，最后一分钟大家抱着睡了。网友吐槽大呼"上当"，更将其评为"史上最无聊直播"。

【易播点评】：这个直播之所以能够获得大规模的传播，并吸引大量网友围观，主要是抓住网友猎奇的心理。首先，人们对杜蕾斯的创意能力非常认同，因此都想知道杜蕾斯到底会怎么玩，因此引发大量充满好奇心的群众围观。其次，广告的噱头十足，因为是安全套品牌杜蕾斯策划，而且还是“百人试戴”活动，带有强烈的心理暗示，这同样是一种对人们猎奇心理的吸引。第三，活动采用多家平台直播的形势，这是人们当下最喜闻乐见的广告形式，因此获得较大范围的关注就不足为奇了。

Top2：方励直播"下跪营销"

【事件回顾】5月12日，著名制片人方励在直播时突然下跪，希望各院线多给《百鸟朝凤》排片。随后在微博和朋友圈上引各方舆论支持，最终成功将《百鸟朝凤》推向话题榜首。

【易播点评】方励这一跪可谓价值数千万，在方励为下跪之前，《百鸟朝凤》票房仅仅只有数百万，而在方励在直播平台下跪之后，最终收获8690万元票房，真正印证了男儿膝下有黄金这句古训。实际上，方励下跪之所以能够成功“扭转乾坤”主要有两个重要原因：第一，方励是知名人物，其此前就因为一个《感谢你让我上场》演讲圈粉无数青年，作为一个在美国成功的企业家，竟然在直播过程中当众下跪，这无疑使得网友大动恻隐之心，继而引发网友争先主动传播，并走进影院观看这部小众影片。第二，方励选择在微博上进行直播，当时微博正在大力推广直播，因此给了很强的资源进行推广，因此使其能够成功登上话题热榜，继而引爆该事件。

Top3：支付宝集五福活动

【事件回顾】2016年春节晚会期间，支付宝推出集五福活动，集齐五福即可瓜分2.15亿人民币，此举成功吸引无数网友在朋友圈刷屏求五福。

【易播点评】面对微信抢红包的火热，支付宝在2016年春节终于通过一次成功的广告创意，在风头上压倒微信。2.15亿的超高金额，利用社交平台让网友直接互相收集五福，继而促使支付宝平台活跃。这是一个很好的营销创意。不过也有声音质疑支付宝此举有“耍猴”嫌疑，因为大多数人并没有集齐五福，而且到最后由于用户的基数过大，最终网友分到的奖金其实非常之少，这让很多参与积攒的用户意兴阑珊，最终品牌并没有收获更好的美誉度，这也是本次营销一大缺憾。

Top4：罗尔捐款事件

【事件回顾】11月30日上午，一篇《罗一笑，你给我站住！》的文章刷爆朋友圈，文中称深圳本土作家罗尔5岁女儿罗一笑，被查出患有重病，医疗费每天高额。称如果多转发一次这篇文章，便会为笑笑的治疗筹款多增一元钱。随即，有网友称此事为营销炒作，而参与炒作方被指是某互金公司，最终微信网友捐出的250万之多的巨款被原路退回。

【易播点评】这是一个没有赢家的营销事件，尽管很多捐款人从心里上接受不了被人营销和利用的事实，但最后真相水落石出，尽管罗尔女儿患病是真，但这一事件的确为精心策划的事件炒作。如果不是这事件被拆穿，那么，在该事件当中，罗尔收获网友巨额善款，女儿得到救治，某互金公司得到品牌知名度和美誉度，这是简直就是一个完美的广告创意。

Top5：百事可乐猴年广告，六小龄童唤醒儿时记忆

【事件回顾】这次百事可乐邀请六小龄童推出《把乐带回家之猴王世家》，无疑是猴年旗开得胜的一个大招，也把过去被可口可乐占据的风头抢了回来。当广告片里那熟悉的音乐响起时，勾起了多少人的儿时记忆，“苦练七十二变，方能笑对八十一难”，更是让人感慨良深。“把快乐一代一代传递下去，是为了让更多人把乐带回家”，也赚足了观众眼泪。

【易播点评】在这个广告片的营销战略中，首先紧扣时代的脉搏，抓住猴年猴文化，请来猴王六小龄童讲述泪点故事，引起消费者的浓情追忆;其次是抓住人心，将老一代与年青一代结合，并用“把快乐一代一代传递下去，是为了让更多人把乐带回家”的精炼广告语进行无缝连接，构建消费者对百事可乐的品牌联想度;随后利用网络媒体以迫切的速度进行传播;同时趁机推出限量款产品，引爆销售。

Top6：百度危机公关，从卖贴吧到魏则西事件

【事件回顾】近年来，百度可谓一波三折，危机频发，忙坏了公关。一月份的贴吧事件刚刚告一段落，百度因血友病贴吧被卖一事，已经被声势浩大的舆论吊打了三天三夜。百度官方并没不没有作为，但收效甚微。随后，魏则西事件再次将其推上风口浪尖。李彦宏都站出来直呼，其愤怒之情，超过了以往百度经历的任何危机。

【易播点评】针对百度公关的表现，不少圈内的媒体把其批判的体无完肤，而事实上，摊上如此的大事，除了认错道歉，换上任何家的媒体都也不一定能表现的更加完美。

Top7：新晋网红Papi酱广告拍卖2200万

【事件回顾】4月21日下午，新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行，并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告极高纪录”。 这个重磅消息一时间被刷屏，各路媒体、自媒体迅速推出各种解读，蔚为壮观。在质疑中，最为出名的是称本次拍卖为“阿里家宴”：“直播的优酷被阿里收购了，操盘的罗胖子是优酷投资的，拍卖的平台是阿里拍卖，中标的丽人丽妆是阿里投资的……”。

【易播点评】不管是不是“做局”，这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖，将载入中国互联网和营销界的史册。而参与的各方，在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开。

Top8：逃离北上广

【事件回顾】7月8日，新世相的一条微信文章《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》刷爆了朋友圈和各大社交圈。据媒体报道，此次营销活动共带来近1500万曝光，新世相公众号更是涨粉11万。

【易播点评】这个营销文章在当天能够刷屏有很多原因，但很重要的也是两个原因：第一是文章发布自新世相，这是一个拥有数十万活跃粉粉丝的微信大号，因此在微信发布之后能够快速引发传播；第二广告创意不错，逃离北上广是潜藏在每个在城市当中压抑生活的年轻人心中的愿望，但是为了生活又不可能真正让他们逃离，所以当新世相这个活动推出之后，引燃了年轻人心底的冲动，所以很多人即使不会参加活动也会转发以表明自己的心愿。后期新世相还策划了类似丢书大作战，其能够刷屏的原因基本上也与此类似，都是抓住人们内心潜在的心理需求。

Top9：各大品牌商家的双11营销大战

【事件回顾】双11节是指每年11月11日（光棍节）的电商促销节。在这一天，许多网络商家会进行大规模促销活动。

【易播点评】今年尽管双11不比上一年热闹，但是整个十一月，我们无疑还是被双11这一关键词刷屏了。而在今年一个新趋势是，双11已经由原来的电商行业的集体狂欢，渐渐变成了京东和天猫的两大巨头对决，其他电商平台的声音则相对些微不少。而另一个趋势是，尽管其他电商平台的营销热情大减，但是众多商家借势双11进行品牌营销和产品促销的劲头却越来越足了。

Top10：冯小刚撕逼王思聪，被网友真相了

【事件回顾】11月18日-电影上映前，冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信，斥责万达影院因私人恩怨让其排片率低，讥讽其垄断行为，王思聪回复一时在微博上掀起宣扬大波，瞬间热搜一位!但是不少网友认为这是冯小刚为票房炒作的手段，从而拒不买账。

【易播点评】从营销套路上剖析，制片方采用了多套组合拳，即话题人物+话题事件+互动营销+口碑传播，期待实现电影传播的优秀效应。然而，“老炮儿”的火力虽猛，但是各路口碑褒贬不一，票房在短时间攀升后也直线下降。这一次，“小钢炮”似乎玩砸了。