说到最近这两年火起来的综艺节目，《奔跑吧兄弟》想必是大家耳熟能详的。可以说2016年是国内综艺节目的爆炸年，正因为这些综艺节目和视频网站的火热，给很多企业提供了品牌宣传和推广的机会，很多大品牌对于像《奔跑吧兄弟》这样火爆的综艺节目更是打大手笔的赞助，饮料行业是今年的一匹“黑马”，伊利就是其中一个典型代表。

在浙江卫视2016年招商推介会上，伊利集团就以5亿获得浙江卫视《奔跑吧兄弟》第四季独家冠名权，并在节目中大力推广由Angelbaby代言的伊利安慕希希腊酸奶，效果可谓显著。而要说伊利砸巨资赞助综艺节目的玄机，那就是“广撒网”。你以为伊利仅仅只赞助了《奔跑吧兄弟》那就太小看它了。

在接下来的时间里，伊利集团在各大综艺节目上都伸出了触角。《我是歌手第四季》就是由伊利金典冠名，参与到节目的各个环节，充分融入化的台词、相得益彰的道具、竞演歌手的调侃等等，都让它成为节目中的“奶精灵”。味可滋通过亮相备受年轻人追捧的高收视率节目《王牌对王牌》，不仅于无声处传播了品牌内涵与产品特性，使品牌诉求到达有效人群，还升级了品牌好感度，实现了颇为成功的营销。