也是纷纷想出奇招来吸引广告主的注意。而从今年各大卫视招商的结果来分析，可以看出各大卫视在广告投放的模式上发生了改变，总体来说，2016年全国卫视广告投放趋势的演变主要表现在以下几个方面。

1、核心资源备受青睐

就各大卫视招标结果可以看出，各栏目和频道的核心资源的收视率和影响都是比较高的，这样一来更容易获得广告主的青睐。例如大家熟悉的江卫视《中国好声音》中标价达到10.4亿，平均溢价率为75%，贡献六成广告份额，其中总冠名由加多宝以2亿元的价格收入囊中，创造了省级卫视季播栏目冠名的极高价;湖南卫视《金鹰剧场》的贴片广告涨幅为46%，《天天向上》、《快乐大本营》的插播广告套装涨幅也达到了45%。

2、广告主与频道捆绑营销

在这个泛媒体时代，广告主聚焦优势媒体与频道捆绑营销已经成为了卫视广告投放的一个新趋势，通过栏目知名度，扩大品牌的影响力，这样也会直接加大对广告的投放力度。

3、整合传播方案创意制胜　

在比较多的广告时段内，广告主更加追求个性化和差异化的传播载体。比如近年来屡次创造收视奇迹的安徽卫视就通过“大剧营销”模式，受到越来越多的客户欣赏，一度成为其他频道模仿的对象。

4、行业投放呈现两极分化　

各大卫视的招标结果显示出，快消品仍然是广告花费的主导者，其中食品、饮料、化妆品成为前三大行业。白酒行业异军突起，掀起投放热潮，药品行业风光不再，广告投放量锐减，家居、家电行业销售萎靡，广告投放低迷。整体来看，没有出现新行业的集群投放，鲜见新品牌黑马。