2016户外广告资源同比变化及花费大盘点
2016年已经接近尾声,在即将过去的这一年,户外广告行业又发生了许多新的变化,其中户外广告花费和资源同比变化情况是两个非常重要的方面,不管是对广告主还是广告商来说,掌握和了解户外广告行业总体花费和资源投放情况,对之后的广告投放将起着决定性的作用。以下的内容为大家盘点了2016年传统户外广告花费及资源同比变化情况,供大家参考借鉴。
数据来源:CTR市场研究-媒介智讯
行业投放情况
邮电通讯行业在多个传统媒体的广告投放榜单处于前列。在报纸和电台广告投放榜单中,邮电通讯行业的广告投放排名与上月相比都上升一位。其中,在报纸媒体的广告花费同比减少37%,在电台媒体的广告花费与去年同期基本持平。
邮电通讯行业中的网站、通讯产品以及移动网络服务的广告花费较大,不少网站品牌如房天下、天猫等,以及移动网络服务品牌如中国移动通信、中国电信等在各个媒体的品牌榜单中排名前列。
化妆品/浴室用品行业连续两个月在电视媒体的广告投放呈现增长,洗发/美发/护发产品以及护肤用品的广告投放量较大。洗发/美发/护肤用品在传统媒体的广告花费同比增长38%,环比增长9%,护肤用品在传统媒体的广告花费环比增长13%。
品牌投放情况
天猫在传统户外广告的花费并没有缩减,以环比增长90%的成绩处于榜单首位。京东商城紧随其后,广告花费同比增长181%,环比减少44%。相比之下,苏宁易购在传统户外的广告花费同比减少41%,与传统户外广告投放榜单前十无缘。而在报纸媒体的投放,苏宁易购的广告花费同比减少55%,环比减少59%,排在报纸媒体广告投放榜单第五位。
化妆品方面,曼秀雷敦广告花费环比上涨92%,排在传统户外媒体投放榜单第五位。旗下的防晒产品曼秀雷敦新碧户外骄阳防晒乳液的广告花费较多,环比上月增长341%。同样是防晒产品,温碧泉旗下的0动防晒霜的广告花费也较上个月增长了75%。可见护肤品牌已经为夏日的到来做好准备。
媒体花费情况
各级电视频道的广告花费均呈现不同程度的降幅,其中省级地面频道的广告花费同比微降0.7%,**级和省级卫视频道的广告花费同比分别下降8.7%和9.0%,省会城市台的广告花费同比降幅最为明显,达到21.2%。
电视广告时长同比减少5.8%,**级频道的广告时长同比增加1.8%,是各级频道中唯一呈现同比增长的频道级别。投放量较大的前五行业中,饮料行业同比减少14%,投放量排在行业榜单首位。
平面媒体方面,报纸5月份的广告花费同比下降46.3%,资源量同比减少46.9%。投放量前五行业的广告花费同去年相比均呈现较大降幅,排在榜单首位的房地产/建筑工程行业的广告花费同比减少53%。杂志媒体的广告花费同比减少32.4%,资源量同比下降40.6%,两者皆为今年很低值。
邮电通讯行业的广告花费与去年同期基本持平,金融业的广告花费同比上涨11%,是电台广告投放前五行业中,广告花费唯一呈现增长的行业。
传统户外广告5月份广告花费同比减少8.6%,资源量同比下降11.6%。投放量前五的行业中,邮电通讯行业依旧排在首位,广告花费同比增长24%。其他四个行业的广告花费同比减少在15%左右。
来源:散文吧作文网