一个好的广告离不开好的创意，创意是广告的灵魂所在。广告，从字面上理解，当然是广而告之，而这也正是企业在投放广告和做广告宣传的时候所追求的。现如今广告创意对企业产品和品牌价值至关重要，一个好的广告创意甚至将直接影响到产品的销量和消费者低品牌的认知，所以广告创意在各企业宣传片中的重要性已经日益突出了。

纵观一些比较知名企业的广告，除了在画面、设计上让人觉得舒服和眼前一亮之外，更重要的还是因为具有好的创意。好的广告也就是广告的插入点比较新颖、比较容易吸引观众视线，也就是有比较好的广告创意。企业要想更好的推广自己的产品，就要有好的广告创意，只有有特色的创意广告才能吸引观众的眼球，达到自己宣传的目的。

如今的广告行业竞争日益激烈，广告同质化的现象非常严重，也就是说很多广告基本上都是差不多的套路，而消费者面对这些广告已经产生了审美疲劳，所以这些广告根本就不会引起他们的兴趣，好的广告创意和一个基本上没什么创意的广告相比，当然是前者更容易被消费者所认同和接受。因此，企业要想通过广告来提高销售力，就需要做一些定位准确而且有独特卖点的广告。这种广告的作用就在于针对性强、有质感的画面为产品扬长避短，塑造略高的形象来表现产品的价值感。