近年来，互联网的发展给移动广告带来了“春天”，在过去的一年里，移动广告的市场规模增长快速。透过这市场规模暴涨的背后则可以看出第三方监测体系的缺失，总的来说就是移动广告市场的规模在不断扩大，而第三方广告监测体系却一直没有完善。

移动广告对技术含量的要求是比较高的，所以其广告在投放的过程中涉及到的数量庞大，覆盖面也非常广，但因为第三方监测体系的缺乏，使得广告主面临“吸粉”成本高、投放不够精准、传播效率低等难题，另外就是移动广告商自有数据的真实情况、以及广告投后的效果数据仍旧掌握在广告商手中，广告主难以获知投放效果、投放精准程度，广告讲究的就是精准投放，而如果没有精准的广告数据监测也就无法谈广告的精准投放了。

不仅如此，第三方广告监测的缺失会直接导致广告投入更多的广告成本以及广告费用的浪费。不仅移动广告是这样，纵观目前国内整个广告市场，都没有一个较为健全的广告监测体系，这势必会对广告的投放和效果产生一定的影响。EBOR户外广告监测为企业提供受众群体信息探索，因为有了大数据，所以这一套监测系统方计算投放的各类指标，总体考察户外广告的投放效果，能够更好地节省人为抽样调研的成本，用更少的钱，去更高效地完成户外广告的评测。但就目前来说，国内像这样的广告监测平台还是太少，随着市场的需求，相信慢慢会形成科学的监测体系来保证广告市场的良性增长。