相信有很多人都有过这样的困惑：广告数据监测与DMP到底要不要同时兼得？随着科技和时代的发展，如今DMP已经成为大数据领域内广告人所追逐的热点与趋势，但实际操作起中面临着诸多的问题亟待解决。

在程序化的广告中，买方对广告资源有更大的选择权，所以他可以使用DMP在购买前选择而不仅仅是购买后监测。而实际上DMP只是将传统的监测提前到了投放之前就对用户作识别，避免了“马后炮”。

广告广告监测和DMP并非“裁判员”和“运动员”的关系；相反地，二者应该选择同一家供应商，以保证裁判的“有效”。所以如果舍弃掉其中任何一个因素都不可，所以如果要问广告监测与DMP到底要不要同时兼得？答案已经非常明显了，当然是需要同时兼得的。

因为当广告主通过DMP自定义了独一无二的目标受众时（例如某品牌的潜在消费者），也只有同源的监测才能准确完成此受众的监测，因为任何其他的监测服务商都无法知道DMP对这些潜在消费者的具体定义。