看网易丁磊用什么手段将一头猪卖27万
最近比较火的一个事件要算一头27万的猪了!经过三天两夜的拍卖活动,一只猪以27万的身价成为猪界的一个传奇,而这一切都来自于网易CEO丁磊。早在09年的时候,他就进军养猪业,试图用互联网改变传统农业,在蛰伏7年后网易黑猪终于惊现!创造这样一个神话更多的要归功于背后强大的营销手段,从营销角度来看,主要表现在以下几个方面。
1、为猪写歌,产品硬气
网易黑猪能卖这么贵总归是有它的原因的,据丁磊介绍,黑猪的饲料都是网易的独家饲料,国际营养学家与国内专家提供的科学配方。而且所有的猪都由智能摄像头全程监控,猪的身体状况、进食量、排泄物等则是通过传感器远程监控,猪粮的喂养也是自动液态饲喂系统,来保证猪的健康。
网易黑猪是幸福的猪,他们会给不同阶段的母猪播放对应的固定音乐,用来消除母猪在不同舍之间转移后的陌生感,舒缓母猪的心情,利于怀孕、妊娠和分娩。此外,网易改编《hey Jude》,为猪写歌,提名《黑猪》,歌词内容丰富活泼的表现出了网易黑猪的特点。
2、黑五造势,拍卖提身价
错开举世瞩目的双11后,搭着黑色星期五首次亮相,网易黑猪晒“全身”。借黑五造势,又以拍卖的形式出售,这个天时地利选得好。在11月25日上午10点首拍一42公斤的猪,包括前腿肉、后腿肉、五花肉、纯精肉、里脊肉等产品。起拍价1元,1分钟后直飙5001元,引起吃瓜群众的关注。
拍卖的形式唤起消费者的竞争意识,加之对网易猪的好奇心,更是把这场拍卖推上高峰,三个小时就已经破万,共计有5.3万人围观。首次拍卖最后以近11万的价格成为最终的竞标价,截止最新数据竟达27.7万元!
3、自家代言,各界大佬纷纷助阵
自丁磊宣布要养猪后就引起了很大的轰动,一个搞互联网的业界大咖跑去养猪,这样的新闻定是关注的焦点。
他化身代言人,不遗余力地安利自家产品:“网易猪是猪界中的大熊猫,堪比人的生活:蹲马桶、睡公寓、不打针、不吃药。”“网易猪粪便处理后的水我都可以喝下去!”引起大家的好奇心,关注度再次提升。
来源《中国广告网》