最近要说最受大众关心的热点话题，可能属“罗一笑”事件了。11月28日，一篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章刷爆了朋友圈，里面的主人公罗一笑是深圳的媒体人罗尔的女儿，身患白血病。其父亲罗尔没有选择公益捐款，而是联系了小铜人公司，在小铜人的公众号P2P观察里推送自己的文章，短短时间内就筹得不少的医药费，就在大家纷纷奉献自己爱心的时候，却爆出“罗一笑”事件的营销内幕，那么，罗尔到底是通过什么样的营销手段成功炒热了此次事件的呢？

在11月24日的时候，罗尔就写下了《罗一笑，你给我站住》一文，并决定在小铜人的公众号P2P观察里推送，读者每转发一次，小铜人给笑笑捐一块钱，文章同时开设赞赏功能，赞赏金全部归笑笑。2016年11日27日，小铜人公众号P2P观察发出《耶稣，请别让我做你的敌人》一文，“连续两天文章赞赏金达五万上限，阅读量突破100万。”小铜人公众号P2P观察赞赏达到上限后，其赞赏功能被屏蔽，该文章现已做违规处理。

不去论事件本身的真假，从营销的角度来看，回顾整个事件的始末，从传播的态势来看，“卖文筹钱”呈现出病毒式传播的特征，以中年父亲卖文救女的情境代入，并以此为突破口，激发网民进行“情感宣泄”，进而驱动网民相互分享，达到情绪上的感染和催眠，最终实现群体刷屏的爆发式传播效果，而这也是它遭受质疑的源头。