前几天，最热门的话题是什么？当然是TFboys的成员易烊千玺过生日这件事，只要打开微博，这个话题绝对在排在话题榜前三名，而且持续了很长一段时间，小编看了这个以后第一反应就是，哦，他要过生日了，第二反应就是，这个之所以能这么火，背后疑似有一个无比强大的营销团队，截止到11月30日下午三点，该话题依旧排在24小时话题排行榜的前十名，阅读量高达31.5亿下面就一起来看看易烊千玺过生日事件背后的那些事儿~

    本来小编对于一个16岁明星的生日并没有多大兴趣，但是当网上铺天盖地的涌来时，我就不得不去关注这个事件，这场声势浩大的营销，可能已经超出预估效果，应援会的粉丝们自掏腰包买了8个国家，39个城市的多个广告位，在全国乃至国外大批量投放易烊千玺的广告，满大街都是，然后他们的偶像就那么火遍全世界......不得不说这是个很好的营销策划案例，值得我们每个广告人学习。

　　可能不少人最近在街上看到关于易烊千玺过生日的消息，这仅仅是宣传的一小部分，在全国39个重要城市的地铁、机场、客运站的灯箱、电视广告的位置，能包下来的都包了，首先这些位置都是客流量很集中的位置，一下抓住了大家眼球。他们集中用线下的豪华阵势引发线上的二次曝光，扩大传播力，所以才能造成微博上话题榜久居榜首。其次应援会粉丝选择在一些大城市的地标性建筑的位置投放LED楼宇广告，纽约的纳斯达克大屏、北京王府井世界大厦、香港尖沙咀重庆大厦、维多利亚港LED屏等第投放相应广告，这些地方都是人流量很密集的商圈，属于地标性建筑，不仅能够看到的人多，而且可以快速达到轰动效果。最后应援团还在车身、影院等地投放了广告，公交车为移动的户外媒体形式，覆盖面广。冲击力强，广告发布面积巨大，车身广告色彩鲜艳、画面清晰、画面和谐，图文并茂，流动性带来重复性。而影院广告，画面感觉更真实、清晰，再加上极具震撼力的音响效果，给近在咫尺的观众以更直接的视觉冲击力和听觉震撼力，循环播放，加深印象。三种主流广告结合，影响力巨大，传播迅速，引起大量人关注的同时，自然会有媒体方面关注，媒体报道就会引起循环宣传的效果。

　　很多人以为易烊千玺的生日营销做到此已经结束，如果这么想就错了。如果仅仅如此，那么这次的活动不会有那么大的影响力，在做广告投放的同时，粉丝们还做了足够的话题炒作，比如：英国的玫瑰庄园，粉丝们以Jackson Yi”的名义买下了一块土地，打造属于易烊千玺的玫瑰园，易烊千玺拥有终身免费居住游玩的权利。还以易烊千玺的名义放飞热气球，启程豪华游轮，放烟花，拉横幅营造浪漫氛围，这种话题极利于在互联网上传播，广告效果无疑是显著的。

　　应援会们还自发策划了24个公益活动，种类丰富多彩，包括关爱老兵、弃婴、环卫工人、贫困生，也包括绿化、动物养护等。这些与单纯地帮偶像发广告和买礼物相比，公益应援不仅很有意义，更能提升偶像的自身形象，应援会们为了自己的偶像可谓是花尽心思。

　　总之这是一场成功的营销策划案例，值得广告人和策划人多学习，通过这个营销案例让人们看到了广告的影响力，在互联网日益发展的今天，广告仍有着自己独特的魅力，希望今后能有越来越多优秀的广告案例、广告创意值得大家学习分享。