电视几乎是家家必备，在休闲时候看电视更是家庭的主要活动，所以电视广告也是最常接触受众的一种广告形式，与其它广告相比较，电视广告的直面性更强，可接受程度极高。电视广告，则是利用电视未媒介的一种宣传方式，电视传媒是当今现代化传媒中首屈一指的传播武器，冲击力感染力极强。

电视广告的优势

       优势1：电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力格外强。图像的运动是电视广告极大的利益。电视前言是用忠诚的记载手法再现消息的形态，令受众的感受格外实在激烈，这是别的任何媒体的广告所难以达到的。

       优势2：穿透力强，抵达率高，电视广告能够敏捷穿越空间抵达电波掩盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有必定的“强制性”，因而穿透力强，抵达率高。

       优势3：与日子最为贴切。电视与我们的日子密贴联络，电视传播的内容是现实的延伸，大家离不开电视，天然也离不开为日子供给各种消息的电视广告。

       优势4：因为电视前言是用忠诚地记载的手法再现消息的形态，即用声波和光波信号直接影响大家的感官和心思，以取得受众感知经历上的认同，使受众感受格外实在，因而电视广告对受众的冲击力和感染力格外强。

       优势5：一则电视广告只能在短短的瞬间以内完结消息传达的使命，这是极严苛的先决条件。并且受众又是在彻底被迫的状态下承受电视广告的，这也是电视差异于别的广告前言的特色。

电视广告的缺点

       缺点1：电视广告的难度相对较高，因为时刻的限制性较为严厉，就请求广告能在很短的时刻内，向观众传达精确的信息，难度较高。

       缺点2：电视广告的对于局限性较大，对只想抵达少部分特定受众的广告主，无线电视并不合算，并且，因为受众趋势的改变，无线电视的对于性正在逐步削减。现在，不断增加的妇女外出作业，或收看有线电视，这大大挫伤了在联播肥皂剧节目中投播广告的广告主。

       缺点3：播出费用高昂。这是众所周知的工作。即使是较低的价格，大面积掩盖的价值也足以把中小型广告主吓出这块商场。收视率越高的电视栏目，相对收取广告费越高，据了解，电视广告已经成为各电视台的首要收入来源。

       缺点4：制造本钱高昂。无线电视极大的妨碍就在于，若要制造一条高品质的广告，其本钱是适当贵重的，依据构思的不同，现在拍照一条全国性电视广告本钱大约在20万-100多万美元之间。

总结：电视广告虽然存在难以忽视的缺点，但是它所产生的效果无疑是显著的，虽然身为传统广告的一种，但是面对崛起的新媒体广告，电视广告仍然具有一定优势，成为传统广告的代表，但是相对而言，因为电视广告会打断电视节目，所以也比较容易引起关注的不满。