杂志广告，则是指直接刊登在杂志上的广告，在现代社会，杂志广告不只是杂志创收的支柱，并且也是杂志所负载信息的主要组成部分。制造精巧的杂志广告不只有着美化版面的作用，并且也变成杂志文明的主要表现。对杂志广告的修改也应重视实际作用，重视读者研讨，广告方式与刊物个性一致，使广告与修改构成合力，进步杂志的全体竞争力。

杂志广告的形式

      常规杂志广告：根据杂志广告版面的方位和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版等。

      赠品杂志广告：使用包装手法，在杂志内夹藏商品的试用装，送给订户。

      嗅觉杂志广告：比方，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”。当读者翻阅杂志，触及“香水地雷”时。名牌香水的芳香就扑鼻而来，导致大家的购买欲。

      隐形杂志广告：选用热敏打印技术在杂志等打印品上制造的一种新式的广告画。

杂志广告的优缺点

      一、杂志广告的优势

      时效性强——从广告的持续性来看，杂志有保存性，广告生命长，杂志的阅览有用时刻较长，可重复阅览，传读率也会更高，它在相当一段时刻内具有保存价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传达作用。

      针对性强——每种杂志都有自己的特定读者群，传达者能够面临清晰的目标大众拟定传达战略，做到“对症下药”。

      传达性强——杂志版面较小，打印精巧，表现力强，广告不简单遭到其它广告的影响，适合对广告信息进行充沛的阐明和解说。

    
      二、杂志广告的缺点

      出书周期较长——杂志广告的出书周期大都在一个月以上，预备时刻长，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。

      广告作用不均衡——杂志广告不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文明水平低的读者群中，传达的作用遭到制约杂志的下风，与它们的抵达规模太有针对性以及杂志自身的增长有关。

总结：通过商场调查报告显示，杂志广告好像更简单被用户承受，相对于别的媒体上的广告,消费者对杂志上的广告表现出更情愿承受和喜欢的情绪，站在用户的心思视点，杂志广告相比起其它广告品种，更少让人觉得干扰，因而杂志广告的价值是值得肯定的。