近几年来，中国的广告业进入了一个空前活泼期间，无论是广告公司的数量，从业人数，仍是广告收入，都出现敏捷增加的态势。跟着改革开放政策和中国特色商场经济的开展，中国广告工业开展速度很快经营规划敏捷跨过4个数量级，从开始的1000万元开展为如今的数千亿元，广告职业已具必定规划。因而，对当时国内广告公司的开展现状进行剖析和对将来进行展望，是十分必要的。

广告职业开展现状

      截止2014年底，中国广告工业的商场规划达到4728亿元，较2013年增加9.8%，曩昔5年复合增加率超越15%，快于GDP增加率。

      近两年内，中国广告工业规划在GDP中的占比维持在0.8%~0.9%的区间水平，比照欧美发达国家的广告开销情况，中国的广告工业规划与国际先进水平相比明显偏低，将来进步的空间较大。

广告职业首要疑问

      1.入行门槛低。中国广告商场存在着相对混乱的职业构造。怎么拓宽公司事务，进步职工士气，培养留住人才已变成职业共同考虑的首要疑问。而怎么做大做强，赚取更大的赢利，更是变成了广告公司本身难以打破的开展瓶颈。

      2.构造单一，同质化严峻。国内广告公司的主营事务遍及以广告制造为主，只要少量的广告公司以创意设计和策划为主营事务。而在这些少量的广告公司中，从事4A广告事务的广告公司更是稀少，这直接致使了广告职业的深度商场潜力尚未被充沛发掘。

      3.广告公司赢利低，人才不稳定。广告职业的进入门槛相对较低，职业归纳经营风险不高，传统事务商场相对稳定等特色，致使了国内大多数广告公司的经营项目单一。它归于创意服务职业，人才对广告公司的开展具有无足轻重的效果。

广告职业开展趋势

      跟着移动互联网的开展，网民规划扩展，品牌商对用户数据愈加注重，网络变成广告主推广的首要阵地。

      互联网以及移动互联网广告具有受众面广、传达速度快、千人成本低一级特色，在当时互联网经济不断开展的布景下，互联网必将不断介入广告职业，互联网广告占比将不断扩展。互联网广告商场规划的增加率远远大于广告职业商场规划的增加率，在将来几年跟着互联网经济的不断渗透，互联网广告的增加快度将坚持较快速度的稳定增加，其占比也将不断扩展。

总结： 新式技能催生新式媒体，并加快各类媒体全部交融。网络技能、通讯技能、多媒体技能等新式技能将不断催生出以互联网、移动终端以及野外电子媒体等为代表的新式媒体方式。将有利于电视媒体、平面媒体、互联网媒体之间的交融，使广告工业愈加集约化，促进广告多种表现方式的全部交融。