如今各种新技术和新媒体的出现给广告市场注入了新鲜血液，同时对一些媒体也产生了巨大的冲击，而国内的广告行业正面临临新技术与互联网经济的夹击而步履艰难，传统的服务内容、模式、理念已经无法适应广告主与市场新的需求，亟待变革的局面，对于广告从业者而言，正确看待广告的“新”与“旧”将对广告媒体的未来发展起到重要的作用。

1、搞清楚“新”与“旧”

在广告业近些年的发展中，新作为一个符号已屡见不鲜，不论是当下被封为圭臬的“互联网+”思维，还是VR、大数据、RTB等新技术名词，无不以新作为自身的标签。以新技术突破传统产业的瓶颈、以新模式重构服务的流程、以新内容重新定义广告的边界等等这些新元素为未来广告提供了发展的可能鱼空间。另外，新的是载体，旧的是基本角色与功能，不论新如何变化，始终是为了更好地履行旧的这一角色与功能，其根本目标与传统广告相比并无本质区别。

2、领悟“新旧”的新论

广告业一直追求广告效果的精准化，在传统媒体时代这一问题并没有得到较好的解决，新技术的出现似乎给大家带来了一丝曙光，但目前的现实是新技术也存在着虚假流量等问题，这其中变化的是具体的广告信息传播技术与媒介，不变的是广告业所追求的广告传播效果精准化目标。为何如今技术型的互联网公司成为广告行业的新贵，渐有呼风唤雨之势？根源就是传统的广告话语面对新的环境已经力不从心，而以“互联网+”为代表的新话语体系似乎给业界带来了新的希望。