近几年中国广告行业变化惊人，趋势纷繁复杂，让人有点应接不暇。时至今日，中国的广告市场的发展参差不齐，而广告主们依然对各种类型的广告都敢于尝试，并乐此不疲。2016年马上就要落下帷幕，2017年的中国广告市场又将怎样发展呢？为此有了这几大预测。

预测一:预计2017年中国电视广告市场总盘将跌破千亿

2016年国内宏观经济形势下行压力巨大，只有强势频道价格出现实际增长，大多数频道是明涨暗降，在广电总局一系列政策高压管控下，媒体广告时间又出现缩减。预计2016全年电视广告大盘能勉强维持在1000亿以上。但随着当下各大频道2017年招商遇冷，各媒体2017招商刊例价也首次在名义上没有再继续增长，增值配送等政策也意味着媒体价格的实际下降，甚至个别节目出现了流标现象。如果在经济下行压力下企业广告预算缩减或持续向互联网等其他媒介转移预算，中国电视广告市场总盘在2017年跌破千亿的几率将非常大。

预测二：新的消费热点行业成为新的增长动力

随着中国经济进入新常态及消费结构升级，一些新的消费热点行业将会成为广告市场新的增长动力。首先是国产手机行业，随着三星受挫、苹果下滑，国产手机品牌开始逆袭，纷纷加码抢夺巨头丢失的份额。汽车行业一直是广告投放大户。2016年上半年，我国上市的车企中有6家企业的广告宣传推广费用超过4亿元人民币。其中上汽集团位居第一，广宣费用达到47.43亿元。另外，白酒行业回归增长轨道，投放潜力可期，作为传统的广告投放大户，白酒行业或将在2017年有大爆发。

预测三：将形成传统电视媒体、互联网新平台/媒体、生活圈媒体三足鼎立格局

中国广告市场媒体创收将形成传统电视媒体、互联网新平台/媒体、生活圈媒体三足鼎立的头部媒体阵营。CCTV为代表的电视媒体代表着传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，分众传媒为代表的生活圈媒体代表着城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质，而BAT、今日头条等则代表的是互联网媒体具有高连接和强互动的属性。