时代的进步和科技的发展让广告形式变得越来越多样化，其中电视广告和互联网广告在这几年也是成为最受更欢迎的两种分广告形式。两种广告都十分受欢迎，对于广告主而言，互联网广告和电视广告到底应该投放哪一种则是比较头疼的问题，面对这种情况，很多广告主还是把更多的眼光和广告费用投在了以“直播”为形态的传统电视上。

美国极大风险投资基金 KPCB公布的《互联网趋势》报告显示：互联网世界的脚步正越来越慢，其中放缓和下滑是今年互联网趋势发展的事实。现在全世界有 30 亿的人使用着互联网，这个数字还在爬升，但增长率却是一路下滑的。

很长一段时期以来，传统媒体在硬广投放的增长趋势曾下降趋势，但2016年4月份以来省级卫视的商业广告时长环比止跌回升，增幅达9.7%。同时，商业广告资源满载率也止跌回升。其中，在综艺节目植入中，冠名商因为能够使用较多的节目资源、以及拥有一些独有资源的使用权益而广受关注。