今年的双11各大电商企业加大了广告的投放力度，典型的就是京东和天猫。例如京东打出的““我要买点好的”在电梯框架、公交车站牌、视频开屏、地铁户外等媒介渠道铺的到处都是，而天猫今年也不再提五折这件事了。两家电商大佬的广告营销之战如何打呢？

地铁户外广告方面，以北京地区来说，几乎每一站地铁都有天猫和京东的灯箱连桩。他们拥有北京 75% 的地铁广告资源。 仅国贸站，天猫就买下了三大片区：换乘通道南墙墙贴、一号线去往十号线的通道及上下扶梯、十号线站厅东区双侧墙贴广告位；京东则买了 12 封连桩灯箱。

就在大家都以为今年的“猫狗大战”又会硝烟四起的时候，双方的“火药味”却没有往年那么猛烈了。京东今年的双11预热广告是快递员视角的“红的故事”，走温情路线，想借此来“体现与竞争对手的差异化”；天猫则在推“猫头广告”这个被天猫认为是重要“品牌资产”，这样做的结果就是，你很难再看到过去双 11 广告里铺天盖地的热烈的大红色，取而代之的则是各家品牌自己选用的视觉设计。与此同时，京东的双十一广告也添加了不少蓝色，突出“理性消费”的感觉。这从视觉上，减少了冲击感。