在传统四大媒体中，报纸媒体发展得十分不错，市场潜力巨大，因此报纸整版广告迅速发展起来，并受到了广告人士的关注。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，形式多样化，拉近了与读者之间的距离，以报纸广告为例，新时代下的传统媒体机遇与挑战并存，其发展趋势也受到了诸多来自外界因素的影响。

1、同城媒体同质化竞争加剧。这一现象在都市类报纸表现得尤为明显，媒体之间的恶性竞争加剧，在客户面前相互诋毁，甚至以曝光要挟客户，无节制地让价或竞相压价带来的最直接影响就是阅读率下降，广告效果下降使广告投放分散。

2、来自其他新媒体的竞争。这几年互联网高速发展，带动了一批新媒体的出现，很多网站广告收入大增，已开始盈利，生活形态以及客户与消费者关系的变化也影响着客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。

3、广告结构严重失衡，报社的抗风险能力弱。各大报社都应该及时采取相应的对策和措施，加速调整广告构成，严防经营结构失衡给自身带来的严重危机，从而确保保媒体广告经营业绩不至于因为一个行业一个门类广告出问题就导致整体下挫。