根据eMarketer的新报告显示， 今年中国广告程序化购买支出将增长70%，广告程序化购买支出将达到110.5亿美元，年增幅71.1%，占中国网络展示广告支出的51.0%。因此，今年中国广告程序化购买支出首次超过传统购买方式。中国是全球极大的智能手机市场，这也推动中国移动广告程序化购买支出快速增长。eMarketer预计今年中国移动展示广告程序化购买支出将翻一番，达到89.5亿美元，广告程序化购买支出占移动展示广告支出份额首次超过50%。

从整体来看，今年中国移动占网络展示广告程序化购买支出的份额将增长到81.0%，在美国这个指数是70.2%，英国是74.6%，加拿大是54.3%。而在 移动广告程序化购买方面，今年中国70.0%的移动展示广告程序化购买支出将是通过实时竞价购买的。但是，直接程序化购买也将有所增长，主要是由于微信、淘宝和其他受欢迎的移动应用已经向广告程序化购买开放库存。根据预测，到2018年实时竞价占移动展示广告程序化购买支出的份额将降至65.0%。