随着时代的发展和科技的进步，智能电视销量喜人，越来越多的类型和产品涌向市场，智能电视的出现证明了科技融入生活，而随着人们生活水平的提高和数字时代的来临，智能电视将成为趋势，其发展空间和潜力也相当巨大，随着《互联网电视程序化购买趋势报告》(以下简称报告)正式发布，程序化购买介入到“大屏营销”，程序化购买势必将对电视广告未来的发展方向带来重大影响。

对适配不同场景的“大屏创意”时代做出考验

，程序化购买提能够升媒介投放效率，通过大数据到达精准用户，但当我们把更多的经历都放在思考技术的时候，品牌往往容易忽视基础的洞察和创意，大屏幕时代的到来对对广告的内容部和展现形式带来了新的考验，在未来，原生广告将成为互联网电视程序化购买值得品牌关注的领域。

从客厅“娱乐新生态”到“广告新形态”转变

如今的广告都把更多注意力和费用投放在了了以“直播”为形态的传统电视上，但随着智能电视的加入和很多家庭电视机智能化的升级换代，即使是同一块屏幕，屏幕本身的属性和收看的功能场景也发生了巨大的变化。在这样的背景下，电视广告从本身发生了变化，将以内容和用户为中心。虽然互联网电视出现了程序化，但并不高不意味着对传统电视广告的颠覆，而是对传统电视广告的重构，对于传统电视广告场景的拓展。