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为何如今哈根达斯打折促销也“无人问津”

核心提示:曾经冰淇淋中的“劳斯莱斯”的的气势已经褪去,那么究竟是什么原因导致曾经的高端冰淇淋打折促销也很少有人购买的局面呢?


提起哈根达斯,相信很多人都不陌生,素有冰淇淋界的“劳斯莱斯”的哈根达斯已经被贴上了“高端冰淇淋”的标签。当然了,这样的冰淇淋在价格方面也是不菲的,市面上普通的冰淇淋一个价格也就在几块钱,而哈根达斯最便宜的也是在30块以上,即使是这样高昂的价格也并没有影响到一些追求小资和生活品质的人对它的喜爱,但再好的人气也掩盖不了一个事实:近期不断传出打折促销也无人问津的消息。曾经冰淇淋中的“劳斯莱斯”的的气势已经褪去,那么究竟是什么原因导致曾经的高端冰淇淋打折促销也很少有人购买的局面呢?


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花吃西餐的钱享受的却是“快餐式”的服务

哈根达斯在服务上并没有什么特色,基本上的流程就是顾客点完东西付完钱然后就静静的坐在位置上等待着冰淇淋的到来。但往往定位高端的品牌在服的体现上是非常优秀的,所以如果服务员能够和消费者有良好的沟通和互动往往才是体现一个品牌价值的关键因素,但显然哈根达斯并没有这样做,而是让消费者花着堪比吃西餐的钱却享受着“快餐式”的服务。


消费者改变观念

哈根达斯最开始进入中国市场的时候因为抓住了消费者的心理,所以一度人气非常高,场面也相当火爆,消费者的收入在提高,加上各种广告宣传,所以到店里消费似乎也就成为一种很有面子的事情。但现在提起哈根达斯,消费者似乎已经没有了多少的新鲜感,消费观念也在发生着改变,觉得已经没有必要因为“尝鲜”而盲目去消费了,另外,消费者认知度也在提升,所以哈根达斯在国外是大众产品而到了中国却成为奢侈品的形象正逐渐被打破。


新产品推出速度慢

在刚进入中国市场的时候,哈根达斯的新品推出速度是相当快的,但是就在这几年,总让人觉得创新的力度不够,只不过是在原有的基础上做了一些小更改,从实质上来说还是没有达到创新概念的,面对这些,消费者的热情也就自然下降了。加上一些来自其他国家冰淇淋进入中国市场,给哈根达斯带来了激烈的竞争和强烈的冲击。


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