在去年，媒体和广告行业有很多一日千里的改变，而我们所在户外广告行业正在往全新的方向开展。进入2016年以来，户外投进的数字剖析、要点媒体的开展趋势和新增长点，以及在O2O场景营销的年代，户外广告投放的开展趋势。

　　1、移动互联年代下的消费者

　　移动设备随时随地的使用特性，是如今媒体消费场景碎片化的首要推进要素;在碎片化媒体的年代，消费者对户外场景中媒体的消费时刻有所递加，消费者接入各类屏幕的也途径增多。互联网对自己生活方式的影响进一步深化，线下移动付出、用手机预定出行、餐饮文娱、公共医疗等用户习气逐步养成。巨型社交性APP在未来将进一步结合归纳效劳功用

　　2、2015年户外广告投进数字回顾

　　2015年，中国大陆户外广告整体投进额达127.1亿元。户外广告投进额与2014年同期对比，上涨9.44%。户外媒体因其广泛的网络覆盖面与较好的作用出现，适合品牌用于奉告与曝光。在投进力度极大的前15位厂产品牌中，互联网公司占有五位，将户外广告作为其互联网以外的首要曝光途径。

　　很多得到O2O融资的软件品类品牌使用户外做品牌奉告，投进增幅明显。媒体大类的开展方面，2015年机场与火车站媒体的投进额占比添加，单一媒体有下滑;而数字户外媒体数字化趋势明显，近十年来，各类数字户外媒体广告占比不断添加。

　　3、2016年O2O进入场景营销时代

　　户外媒体将从独立的媒体途径逐步融合到互联的O2O体系中，线下的大数据开展为户外媒体精准受众监测提供也许。可穿戴设备: 智能手机以后的颠覆性媒体。

　　户外广告O2O的场景营销年代现已到来，其间时刻、空间和消费者是场景营销最基本的三大要素，而沟通平台数字化、传达互动化和创意场景化三个方向开展。