如今大街小巷随处都可以见到户外广告，公交车身广告、站台灯箱广告、路口广告大屏等，我们在逛街时、吃饭时抬头低眉之间都能够看到。随着多媒体时代的到来，户外广告的形式更加丰富多样，投放户外广告的人也越来越多了，虽然大家都希望通过广告来树立自己的品牌形象，但一家广告公司往往都同时帮客户投放数千个灯箱广告或大屏，这些广告位是不是每天都在正常运行？广告画面是否有破损？这些问题都无法让广告主即时的掌握广告的投放情况以及效果，拿成都来说，成都户外广告投放量庞大，要想充分了解和追踪广告投放的效果就必须考虑做成都户外广告监测。

原因一：　每一个广告主都希望自己的户外广告投放得有价值,投入在广告上的钱能带来良好的收益，投放户外广告就相当于世广告主做的一次投资，既然是投资当然是要对广告的效果产生必定的期望值，而这就需要广告主对户外广告的投放效果进行必定的监测。

原因二：广告投放效果衡量的模糊性。最典型的一条就是很多人都不知道广告费花在哪里了，但如果是对广告投放效果进行监测的话就一路了然，信息非常清楚，可以为广告主省去很多麻烦和困扰。

原因三：广告投放的随意性。成都户外广告投放市场庞大，很多广告主在投放的时候对媒体形式的定位不够精准，有的一次性投放了了几个媒体，这样显得十分随意，不仅浪费了成本，广告效果也不见得是完美的。

原因四：广告信息的不对称。不同的广告代理商所反馈的信息和效果都是不一样的，有的高速你媒体曝光次数在2000万次，有的说在3000万次，而事实上到底是多少次，是否真正投放够了广告主也不得而知。