2016年中国数字营销市场迎来了新的发展，并出现了一些新的特征，今年国内数字营销总的可概括为2大趋势，内容产业迎来一个爆发的时期，社会化媒体的多中心特性、多元的内容形态选择为社交平台上的内容生态运营带来良好发展环境。

趋势一：原生营销进入场景营销新阶段

2012年原生广告逐渐为业界熟知，以信息流为代表的第一代原生广告兴起，社交、资讯等企业陆续推出信息流广告；随着人们对原生广告理解的不断加深，众多应用纷纷加入原生广告行列，逐渐发展出形式更丰富、内容更有深度，技术含量更高、应用范围更广的第二代原生广告。

趋势二：社交广告与程序化购买技术相结合市场潜力巨大

社会化媒体营销能够帮助企业接近和吸引消费受众，尤其是对于中小企业来说，在相对低廉的成本下帮助其业务精准抵达有所需求的目标群体并保持互动联系。社交应用以互联网社交关系网络为基础，承载信息、娱乐、消费等多种服务功能，具有丰富的广告流量和广告价值。同时社交广告平台对于自身广告的精细化管理程度加深，基于程序化购买技术，对于广告流量分配的掌控能力逐渐加强，广告溢价能力得到提升。