互联网时代背景下，品牌营销的手段变得多样化，品牌整合营销策划逐渐被广泛运用。新媒体下的品牌整合营销策划以互联网为依托，具有传统媒体不可比拟的优势，这样对传统品牌传播方式产生了极大的冲击，品牌策划要想在大数据千帆竞技之时，占据市场先机，就必须保持敏锐的市场嗅觉，熟悉新媒体时代的品牌整合营销，并灵活运用。

品牌策划的核心在于内容的传播，如何把企业品牌形象传播出去，打造优良的品牌形象，是品牌策划最关键的地方，在传播过程中软文推广由于其经济、快速、灵活、权威的特点，作为一种非常重要的宣传工具越来越被广大企业所认可。在市场竞争日趋激烈的今天，为了达到品牌传播、产品推广的目的，在品牌策划和推广过程中将要推广的品牌、产品等相关信息进行创作处理，让用户在不知不觉中接收到企业推广的信息。

在互联网时代，如果要进行品牌策划和推广的话，必须重视品牌传播的内容及形式，抓住社会热点和民众真正关心的话题，软文的推广也必须形式多样，内容充实，创意与情感合二为一，只有真正注重人文情感和人文关怀的活动，才能够让人喜闻乐见，在潜移默化中对品牌的好感度增加，从而加深印象，从心里去认可和接受这个品牌。