透过今年热门的电视剧《微微一笑很倾城》让大众见识到了各种植入广告的“威力”，提到“植入广告”如果你还以为是品牌在节目中无处不在的LOGO展示和产品摆放就是内容营销的全部那就错了，其实植入广告有着很多的呈现形式。以冠名商为例，作为节目的顶级赞助商、与节目名称同时出现的品牌，具有与节目强大的关联性，天价冠名费买的不光是品牌的曝光，更更是节目的品牌授权与背书，以及受众的情感转嫁。

可以说，内容营销其实是一种广义的植入广告，植入的是节目的影响力和话题，观众的注意力，以及消费者的信任和情感。立白持续三年冠名《我是歌手》、加多宝持续三年冠名《中国好声音》，特步连续六年冠名《天天向上》，印证了一线品牌对于抢占媒体战略资源的重视，充分开发和整合内容资源的手段，这其中的传播效应也不是单纯的植入曝光所能衡量的。

植入广告获得如此高效传播的先决条件就是必须搭载真正热门、有影响力的节目。巨量的观众规模、反复的二次传播，节目中明星偶像的榜样示范，使广告也成为街头巷尾的热议话题，品牌的传播如同站上了风口。反之，形不成话题的节目，即使广告植入的量够多，也很难引发广泛关注。所以不管是通过赞助电视剧、电影还是通过冠名形式的广告植入，要想带来价值就必须要以比较火的节目作为投放的前提。