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透过vivo智能手机看当今广告营销理念

2016-09-14 11:02:05
核心提示:除了弥补vivo在产品线布局上缺少拍照手机的尴尬,也极大地促进了vivo品牌的成长,而这些成功的背后很重要的是离不开一场成功的广告营销。


最近这两年的时间,国产手机品牌崛起的速度可谓是相当迅猛的,截止到目前,国产手机已经开始蚕食国际品牌在中国大陆市场的份额,逐步实现逆袭。这其中典型的代表非vivo智能手机莫属了,vivo成立仅三年,就在整体市场份额中达到国产前五,可见其发展速度之迅猛。vivo此次能在国产品牌中跻身市场份额前五名,除了近几年品牌积累和产品崛起之外,主要由于其连续两款手机均获得了用户的认可,另外,经过大量评测及用户评价,都表明vivo Xshot在拍照上已经成为可和国际品牌相抗衡的机型,这除了弥补vivo在产品线布局上缺少拍照手机的尴尬,也极大地促进了vivo品牌的成长,而这些成功的背后很重要的是离不开一场成功的广告营销


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一向热衷于传统媒体电视投放的vivo智能手机,电视TVC投放轰轰烈烈,栏目合作也是热火朝天,但在电视综艺呈现高度井喷和同质化的现状下,继续坚持娱乐营销,寻找一档差异化、免于烂俗,同时又与品牌价值观相契合的好节目实属不易。vivo正是看中了《两天一夜》的娱乐基因与其品牌“乐趣、活力”的价值观高度契合,冠名合作期间,vivo智能手机配合节目播出进行了同步联合推广与创新营销,借助传播渠道和传播内容的创新,将品牌文化基因完美地与节目内容及推广营销整合在一起。


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根据数据表明,vivo品牌的数字资产从2013年第19位大幅提升至2014年第7位,成为品牌数字营销和网络口碑营销的活跃品牌。可以说,vivo智能手机通过合理并且具有创新意识的广告营销已经成功让许多消费者接受并且记住了这个品牌,具有极高的传播价值。


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