纵观近几年中国市场，户外广告的发展势头显然是非常强劲的，它以较低的成本和较好的传播效果赢得了广大客户的青睐，随着人们的户外活动和高科技成果在社会上的广泛应用，可以说户外媒体已经成为当下社会广告主的新宠儿。在较短的时间内，该行业已经在规模上不断扩大，同时新兴的户外媒体形式正快速被市场认可和接受。随着中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司进入中国，因此各行业的竞争亦变得愈发激烈，诸多因素刺激着户外广告行业的快速增长，而日渐复杂的传播环境和各类大众渠道的出现，使得户外广告也逐渐进入到了激烈的竞争模式当中，面对这样的形势，不少广告主在投放户外广告时通常都存在相应的顾虑，若要打消各种顾虑，广告主在之前就必须清楚户外广告投放的几大注意事项。

　　1、广告的总体环境

　　在某些区域，广告总体环境良好，但如果是同一品类，又是构成竞争关系的产品广告相对密集的时候，广告主此时选择区域进行户外广告投放对整体广告战略就显得尤为重要了。如果广告主采取积极的扩张型广告战略，那他可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势，从数量、规格、创意或制作上压倒对手;相反，如果广告主选择了较保守的广告战略，例如寻找其他市场空隙避免正面竞争，则他完全可以放弃该区域。过于密集的户外广告使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”，因此在选择投放区域前不仅仅根据商业及人口调查数据和照片作出决定，而深入实地进行广告环境考察就显得尤为重要。

　　2、涉及的品牌概念

　　灯箱、霓虹灯、广告牌等传统的户外媒体极大的优势就在于在于它本身就是广告，而受众接触媒体的机会等同于受众接触广告信息的机会。但在受众已对信息高度排斥的今天，这几乎成了户外广告极大的缺点。几乎没有受众会去主动接触广告信息。因此对于户外广告而言，就要求创意非常优秀或具有非常高的接触频率。由于户外媒体两大作用之一就是树立和加强品牌形象，因此品牌概念与恰当形式户外媒体载具的结合就是决定广告效果能在多大程度达到广告目标的重要因素了。

　　3、相关的广告运动

　　如果广告运动的目的是为了树立或加强品牌形象，往往选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域或区域游览投放户外广告。在这种户外投放过程中，往往针对泛目标人群，追求的不是短期销售的提升而是品牌内在价值的逐渐升值。

　　4、注意相应政策法规

　　预选投放城市和区域时务必仔细研究该城市甚至该区域的有关户外广告发布的规定，完美能了解审批部门以对往类似案例的处理方法以及最终审批权的所在。由于户外广告带来的不仅仅是商业效应，更多的可能是影响整个城市甚至更广范围的公众效应。因此有关部门的态度往往相当重要，对于有创意的没有先例的非常规户外广告更是如此。就一般而言，烟草、药品户外广告的发布可能对此需要特别的注意。

　　总的来说，客户在投放户外广告之前一定要对其注意事项、合作商等几大重要的因素都要仔细了解和实地考察，正确的广告投放至关重要，带来最直接的便是客户在经济效益上的影响，所以不管是打算以何种形式投放广告，客户起初要做的不是忙着找公司，而是对注意事项的了解。