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户外媒体在大数据时代背景下将如何调整

2016-09-01 17:32:47
核心提示:  市场的快速发展让国内的企业正在经历一场巨大的变革,这主要表现在市场主体的转变,消费行为的改变,户外媒体的渐变,以及营销形式的质变。由此,市场营销出现了许多新的特征,大数据就是其中特别具有代表性的重要特征之一。

  

      市场的快速发展让国内的企业正在经历一场巨大的变革,这主要表现在市场主体的转变,消费行为的改变,户外媒体的渐变,以及营销形式的质变。由此,户外媒体在内容设计上出现了许多新的特征,大数据就是其中特别具有代表性的重要特征之一。


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  然而,我们研究大数据与市场营销之间的关系,不能就事论事,而要追根溯源,剥丝抽茧,透过现象看本质,透过特征看内涵。大数据时代预示着新的市场本质,即消费者为王的时代已经来临。在这样的背景下改变是必然的,但如何改变,的确是户外媒体在大数据时代必须攻克的关卡。

  首先,传统的营销模式,企业是品牌传播的发起者和主导者,因此,将品牌信息、产品信息直接传播给消费者的广告模式是主要的传播模式。而在以消费者为主体的时代,户外媒体必须要改变那种“由我及我”的品牌传播方式,需要“拐个弯”先“绕道”消费者,然后再转向自己。因此,媒体也需要由直接服务企业转为先服务消费者,待创造出消费者价值之后,再为企业实现对市场的促动与拉动。

  其次,以往的营销模式中,媒体所发布的信息更多的是广告,特别是户外媒体更多的只是一个播出平台而已。而如今,在纷杂的信息中,在宝贵的时间里,消费者本能地会挑拣出与消费需求相对应,与价值观相吻合的,与情趣相愉悦的内容。

  再次,户外媒体让每个品牌都能找到与消费者连接的路径最短,最便捷的机会,只要你有足够的价值观的闪光点,产品功能的吸引力,社群领袖的号召力,企业都可能迅速聚集到一群志同道合的追随者,建立起一个品牌生态圈,因此,品牌传播不仅仅要讲消费者价值,更要构建社群经济。

  最后,在信息化时代,消费者的许多消费行为不再是完全静止和计划的,很多消费行为会由于特定的场景而触发。如此一来,情景营销变应运而生。情景营销讲究的是情与景的对应与呼应。所谓情,就是消费者在一定环境中的心情与心境,以及会产生的心理变化轨迹。所谓景,就是消费者所处的场景,以及会发生的消费行为轨迹。而媒体的作用就是帮助品牌与消费者产生共鸣,最终完成对消费者情绪和消费行为的引导。


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