营销也要做精品，一加3信息流广告投放点击率超10%

来源：中国广告   |   作者：   |   时间：2016-08-15

尽管官方已经提前备货，不久前一加手机3的首销依旧是刚一开启就迅速售罄。事实上，一加3不仅在国内火爆，在国外也是这样。日前，在全球数十个城市的时尚名店、独立书店进行的“闪店”活动中，成群成群的欧美小伙伴绵延几个街区，彻夜排队只为等待一加3开售。

不将就的精品，一加3掀全球热潮

在外媒Stuff眼中，一加3甚至火过了三星S7，其给出了国产手机从未获得过的高度评价：“一部物超所值的旗舰杀手。性能配置依然强悍，这是迄今为止一加完美看、溢价感极高的手机。这是一部无与伦比的手机。”著名互联网新闻博客《Mashable》甚至给了一加3“近乎完美”的极高评价。

在同质化如此严重的手机行业，一加3的超高人气究竟从何而来？

美国知名科技媒体《The Verge》一语道出了一加3的产品优势，"它拥有所有我们期待的Android手机最顶级配置-极速的处理器，上等的设计，优秀的相机，快速的充电和完美的显示屏"。

一加科技创始人兼CEO刘作虎曾表示，一加手机以“不将就”为其品牌理念，体现在产品的身上就是坚持做精品，追求极致而且注重细节的打磨。在一加的企业文化中共有五点：本分、不将就、开放、热爱和相信。一加始终致力于打造富有质感的生活方式，而以手机为代表的产品则是一加向用户传达这一理念的媒介。 

精准营销，聚焦好产品

除了顶级配置的产品外，精品的营销策略和优质的广告投放渠道也为一加3手机的高人气做出了巨大贡献。从国民岳父韩寒以“一步一步来”为口号代言一加，获得网友一片好评；到选择Facebook进行“粉碎手机”趣味游戏，引发几百万人报名参与；再到近日在腾讯新闻客户端上投放的两轮信息流广告，极高点击率竟分别达到10.95%、11.83%，而正常信息流的平均点击仅为1%。

腾讯新闻客户端庞大的内容采编团队为其优质内容提供了强大的后盾支持，且16年的大数据积累让腾讯的国民账号体系标签更完善。两轮投放中，腾讯新闻为一加3精选要闻、军事、数码、体育、娱乐频道，覆盖了一群思想有深度、有广度，新潮而不张扬的用户，这与一加手机的目标受众高度契合。据6月17日定向军事频道的投放数据显示，当日一加3广告点击率高达10.95%。高粘性的用户和精准深刻的投放把控，让一加3与腾讯新闻客户端的信息流广告获得了巨大的成功。

腾讯新闻客户端原生信息流广告截屏

注重创意、图文并茂的广告形式和多种呈现组合，以及每天更换不同的素材以测试用户反应、选取点击率完美的素材进行重点投放的手法，让广告的效果更为优质。优质产品加精准的营销是成就一加3热销的必要条件，这也正是其“不将就”理念的多维度体现。不管是产品细节还是营销策略，一加始终坚持着精品化思维，正因如此，才能够获得同行与国内外用户的深度认可。

编辑：秦先普

来源：中国广告