里约奥运会正式拉开大幕，所有能合法进行广告营销的品牌都已全力开动，想打擦边球的品牌也在小心翼翼地宣传着。

由于国际奥委会一直以来对奥运广告的严格管制，品牌如果没有取得当年“奥运官方赞助商”的资格，就无法在广告中使用任何奥运元素，今年甚至连“里约”、“夏季”这些词都不能用。但是要成为官方赞助商可不是那么容易的，因为每个行业只有一个名额——今年的手机行业是三星，运动饮料是佳得乐，金融支付是VISA，体育用品是耐克(没错，它今年终于把阿迪达斯干掉了)。

奥运会的盈利模(tao)式(lu)和其他大型体育赛事并无太大区别：一，向各国出售电视转播权;二，向各品牌出售“官方赞助商”的头衔，但是每个行业只选 1 个赞助商的玩法，还是需要一定魄力的。这看似会减少收入，但作为体育界极大的IP，自然有自己的赚钱方法，虽然规定的赞助费很低为400万美元，但单个赞助商出到约7000万美元的价格也不是太令人惊讶的事。

付出巨大代价才成为“奥运官方赞助商”的品牌们，自然不会让这顶大帽子被浪费掉，广告和营销活动轰轰烈烈地向整个地球铺开——据调查，仅YouTube一家视频网站，奥运相关内容的点击量就已达到78亿余次，TOP15中除了毫无意外的彪马、阿迪达斯、耐克、安德玛这些运动品牌外，还有麦当劳、宝洁、嘉士伯这样的常客。

全媒通媒介研究人员对各大品牌的奥运广告分析之后发现，没有多少意外，基本走的都是情感诉求路线，依然按照老套路进行，基本可分为三类：

一种是宣扬积极向上的正面精神，辅以欢乐、健康、兴奋、群体欢呼等场景，强行把品牌和奥运扯上关系，若是把奥运换成其他的赛事、节日、庆典活动也同样可用。可口可乐最爱干这样的事。

第二种是运动员的成功之路，以坚忍、顽强、汗水、孤独、渴望为关键词，描述运动员荣耀背后不为人知的辛酸，各种枯燥乏味的重复训练，各种高度自律的生活节奏，各种对家人的亏欠和愧疚，各种对夺冠的强烈欲望。这算是运动品牌的经典路子了。

第三种就是大场面描写，品牌本身难以和体育运动搭上边，但是各种体育明星、各种奥运会特有的宏大场景摆出来，还是很能让观众血脉喷张的。

来看看这三支代表之作。

三星：赞美诗The Anthem

三星以不同国家的国歌，组成了一支宏大的奥运赞歌，希望通过这种方式来表达“打破壁垒”的奥运精神。中国观众一定会奇怪里面为什么没有中国国歌，三星敢不重视中国这个大市场?三星倒是想用我们的国歌，但是无奈，中国宪法不答应。

吉列：完美并不美Perfect Isn’t Pretty

黑白画面，配以少量色彩特异;燃烧的球门、追逐的狼狗，现实与超现实结合;扣人心弦的音乐;压抑到激烈到平缓的整体节奏——绝对男性化的表现手法。除了巴西球星内马尔、英国自行车手Andy Tennant、美国十项全能选手Ashton Eaton，中国观众还能看到宁泽涛。

鳄鱼：生命运动之美Life is a beautiful sport

要是不看到Lacoste的标识，观众都不知道这广告片和奥运有没有一毛钱联系，作为体育服装品牌，鳄鱼也算是独树一帜了。

全媒通:奥运营销从来都是商家激烈的战场，在这场大战中，使用怎样的武器兵力，战略战术显得尤为重要。与其投重金博喝彩，不如花小钱买鲜花;大炮打蚊子时代已经过去，广告主呼唤更多的是“狙击手”到来。

来源：中原网