1日，“成都今日安环”黄色横幅突然大规模的出现在太古里、IFS国际金融中心、春熙路、3号线，二环路等人流较大的地方。乍一看还以为是啥子性病医院的广告，结果是本地某地产项目的营销手段！low成这样也是没谁了！

地产江湖上存在感极弱的“首创”终于在昨天火了一把！ But！活动迎来的可不是花团锦簇的拥护。

首创到底做了什么事儿？

1日，首创推出一则精心策划的“创意”广告——黄底横幅的大布条上，印着一句广告词，“成都今日安环”，旁边还配了一个套在圆圈内的感叹号。就是这样一条充满轻佻、恶意调侃的广告，在成都IFS、太古里等不少人流密集地“刷屏”了。 

市民：强烈批评此举，呼吁坚决抵制这种行为

“安环？这是什么鬼！？”大家纷纷吐槽：“谁想出来这么低俗的广告语，这不是抹黑成都吗？”“低俗！”“败坏我们城市形象！”这一低俗广告一亮相就在成都市民中引发热议，市民将这些低俗广告拍照转发到网上后，网友也开始关注并抨击。

网友如是说：“看了这个内容，从早饭恶心到了午饭。”“成都今天被结扎了，朋友圈欢欣雀跃了一个上午。”“广告创意如果只为扯眼球，传播低俗倒真是一条捷径。转出来是为了让大家看一下不过大脑的LOW逼文案，以及爆差的体验感。”

“刚开始看到这张图片，根本不知所云，后来看到媒体的报道后才知道是开发商的营销行为，感觉特别低俗，这种手段非但不能给自己带来任何好处，还给成都这座文明城市抹黑，对这种低俗营销行为，应该坚决予以抵制。”市民在看到网络上的图片和新闻后有些义愤填膺。 

营销业内：要有底线 要有“度”

“首创东二环这个项目策划的这个营销事件，与其说他们赢得了眼球，不如说这个公司真正的输了底线。”某营销公司高层说：“类似这种低俗的宣传，稍微有正能量的企业肯定不会去做，开发商丢不起这个脸。”

“因受去年项目工地事故影响，首创一直显得比较‘低调’，在这种态势下，项目想博得市场的关注度，只有‘剑走偏锋’，正规的营销手段已经无法达到目的，只有出此下策。”业内人士说，凡事都有“度”，能讲“度”的都是正常人，言下之意，今日策划这个事件的人目前已经不正常了？

执法部门：违背社会良好风尚，不仅反对还将依法查处

针对这一营销事件，1日14：52，成都市政务服务中心官方微博对此发布微博表示，已将此事转派相关职能部门处理。“给成都带来创意，我们欢迎。用成都来搞这种低俗且未经审批的营销，我们反对。”

紧接着，1日15：27，市工商局通过官方微博发布声明表示，正在对该广告的发布主体做进一步的调查。“给成都带来创意，我们欢迎。用成都形象进行违背社会良好风尚的广告营销，我们不仅反对，还将依法查处。” 

广告法：违反哪些规定？

新《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条亦规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”内容。该营销活动存在涉嫌利用“安环”歧义进行捆绑营销，对此将予以依法查处，有关结果将及时向社会公布。

市工商局相关负责人表示，我市坚持以综合治理为抓手，联合七部门制定了《成都市推进广告战略实施联席会议整治虚假违法广告工作制度》，着力保持整治虚假违法广告的高压态势。

下一步，工商部门将根据广告监测情况，继续按季度发布《违法广告公告》以曝光违法广告，建立违法企业(单位)行政处罚公开制度，运用信用约束、社会共治力量，引导企业加强自律，规范广告发布行为。　

首创回应：此“环”非彼环

首创置业相关人士回复：此“环”非彼环，安居乐业，成都光环。以下内容为首创置业回复全文。 

广告观点：吸睛不是广告的本质

出来混迟早要还的。南都小三广告不是被封了吗？陕西4S店的“你不干我干”广告不是被罚了吗？

说实话，看到这样一个广告，整个人都不好了。用对整个一座城市的轻佻调侃来为自己的项目推广，用对所有市民的情感羞辱来为自己的所谓“创意”买单，这样真的好吗？这是在“做活”还是在“作死”？

该公司似乎觉得它赢了，因为它成功地赚取了关注度。这一点，从其掩藏不住透着沾沾自喜的回应中一目了然。这份仅在结尾处提到歉意的回应，有以“赞”为名的媚之矫饰，有以“狡”为骨的洋洋辩解，却独独缺了“歉”之诚意。

广告是产品与消费者进行沟通的重要桥梁，只有尽力把握消费者心理，才能更准确地选择广告诉求点，获得消费者的信任，将广告从简单的推销行为转化为与受众之间的互动。从这点来说，该公司真的了解成都吗？成都人爱成都，天下都知道，这份爱，既是社会主义核心价值观的呈现，也与成都未来发展紧密相关。急功近利、浮躁浅薄，一味追求轰动效应及经济利益，却弃社会责任于不顾，触犯道德底线，违背社会主流价值观，这样的企业，能走多远？这样的项目，能推广多好？

一句话，不作死就不会死。

易播网编辑整理