随着互联网发展的日新月异，互联网的高浏览量等优点越来越被人重视，互联网广告在短短几年中也有很大的突破，传统的四大媒体广告投放行业在近几年投放出现缩减，在面对这样挑战的前提下，我们的传统广告应该思考怎样创新出奇招！

　　6月21日，由中国社科院新闻所发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7(2016)》指出，2015年中国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统媒体广告收入之和，从市场规模上看，互联网媒体称为真正的主导，而传统媒体则更加式微。

　　数据显示，2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元，同比增长36.1%;而2015年电视广告收入为1219.69亿元，同比下跌4.6%;报纸为324.08亿元，同比下跌35.4%;杂志为65.46亿元，同比下跌19.8%，广播为134.30亿元，同比上涨1.1%;2015年广电报刊四大传统媒体行业的广告之和为1743.53亿元，低于互联网广告市场的规模。

　　清华大学新闻与传播学院副院长崔保国认为，传统媒体已经出现了严重的产能过剩。现在全国有将近2000种报纸，300家电视台。全国电视台运营着 4000多个数字频道，一个地方电视台办七八个频道，实际办一个频道就足够了。

　　“我觉得这和经济存在的问题一样，就是传媒存在着产能过剩和去产能的问题。”崔保国在发布会上说。

　　大部分传统媒体出现衰落和断崖式下滑，断崖式的下滑是从2014、2015年开始的，电视业现在陷入的危机有可能比的报业的危机还深重。电视业现在不只是广告额下滑，有的地方电视台经营困难。

　　随着越来越多的人上网，未来传统媒体会进一步发展受到影响。比如2015年全国网民的规模6.88亿，其中手机网民达到6.2亿，网站达到423万家，国家顶级域名注册量保持全球第一。上网人群占比提升至90.1%，去年是85.8%，电子商务交易额突破20万亿元，网络经济以30%以上的速度发展。

　　按此看，未来新媒体等广告还会迅猛增长。不过很多新媒体采取的是直接摘抄的方式，严重侵犯了传统媒体的知识产权，这对整个中国文化产业的发展不利。

　　中国人民大学新闻学院教授匡文波教授指出，中国的互联网在某些方面管理薄弱，比如版权。

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　　本文来源“21世纪经济报道”