互联网时代的到来，广告投放面临新的挑战，广告商不得不出新的奇招，消费者已经不单是为了买到称心如意的商品，而是看重消费过程中的消费体验。

　　互联网时代，人人都是自媒体。

　　不少广告主表示，受众的消费观念较以往有了较大的转变。新时代的消费者，开始更多地考虑产品的附加值和情感体验，而不是单纯考虑价格因素。

　　面对消费者们想要的“独一无二”，不少品牌玩起了“私人订制”的概念。

走定制风的Gucci

　　5月25日，奢侈品Gucci开始了第一阶段的个性化服务。

　　在米兰的旗舰店里，顾客可以对潮人们最喜爱的Dionysus酒神系列包包进行个性化的「创造」。他们允许顾客在大中版型的包包上加上刺绣图案，增添装饰或金属零件，甚至是在包包上绣上自己的名字字母。其中刺绣图案包括类似于蝴蝶、牡丹之类的动物和植物；装饰的选择包括鳄鱼皮、蟒蛇皮以及麂皮；最后绣好的字母还可以用施华洛世奇的水晶进行点缀。

　　Gucci的创意总监Alessandro Michele认为，个性化定制本身也是一种令人着迷的文化，每个人的穿着都应该是由自己的感受和想法决定，因此无论男女，在服饰搭配中都应该有能尽情地展示自我的方式。

　　Gucci此次的个性化定制服务，不仅是让顾客有了一个特殊的方式展现自我，也是一次品牌与顾客进行艺术沟通的机会。

定制专属包装袋的乐事

　　对于一些无法在产品层面做太多创新的品牌而言，要想与消费者更好地互动和沟通，就只能在产品包装上花心思了。

　　乐事薯片日前决定把包装袋的封面交到顾客手里，让大家定制自己专属的包装袋。

　　乐事与Instagram联合上线的「Summer Moments Made Better」活动，希望通过定制顾客个人照片作为包装袋的方式，帮助顾客留下并且分享自己的夏日美好时光。

　　该活动仅在美国地区进行，一共推出20万个名额，可定制包括烧烤、酸奶&洋葱，经典三种口味在内的包装袋。只需要抢先登陆乐事官网，输入专属Code，并把自己Instagram的照片上传进去的前20万名顾客，就能获得这个定制的包装。还能自动进入抽奖环节，获得如冲浪板之类的奖品。

　　正如乐事北美营销高级营销总监Sarah Guzman所言，「与消费者互动对我们来说非常的重要，我们希望能够给他们带去不断的互动信号，通过有意义的方式去联结他们与我们的品牌。在夏季这个时间段里，乐事希望能作为一个重要的角色加入到消费者的生活中。」

108个贴纸引发定制的奥利奥

　　自去年打响“玩转奥利奥”战役以来，奥利奥只用“开脑洞”一招便吸睛无数。这次，奥利奥再次把定制化营销战役玩到巅峰，9000个全球限量款定制包装来势汹汹，意在激发用户的奇思妙想。

　　奥利奥在推出6款饼干图案的基础上，将想象力一度延展到了“玩包装”上。此番“打开奇思妙想 自创百变包装”提供消费者108个创意贴纸，炫酷爆表。用户只需通过简单的互动步骤就可以上传照片，用多样的贴纸开脑洞，定制个人专属的奥利奥包装。

　　在趣味个性化定制和明星效应的影响下，奥利奥接连几波开脑洞战役皆为打破原有品牌认知而设，这个饼干界大佬正变得年轻、时尚、有趣。

　　总而言之

　　其实，品牌们争相玩的“私人订制”，都是为了满足消费者展示自我的需求，同时塑造品牌「人性化」、「个性化」的标签。真正能够和消费者玩在一起，让才是真的私人订制！

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　　（文章来源：媒介360）