6.18刚刚过去，在这个购物狂欢的时刻，又有无数的品牌和产品借此来推销了一把自己，品牌是营销界一个亘古不变的话题，品牌通过广告投放的传播也是人们一直以来不断研究的话题，如今互联网走进千家万户，那么互联网、广告投放、品牌树立这几者之间怎样联系起来呢?

　　福建是品牌大省，据不完全统计，福建品牌企业超过1000家，在全国都是领先的。近年来，在移动互联和电商双重冲击下，很多企业出现了诸多新问题、新困惑，根源就在于“传播碎片化，营销圈层化”，以往的“大众传播、大众营销”旧模式，已难以适应时代，亟需“去惯性，走新路”！

　　在这个大背景下，2016年第十四届6·18，在1号馆首设“品牌创新展”，是今年6·18的重要主题馆，历史性集成了“支撑品牌创新”的现代广告产业链上中、下、游的先进力量，而且汇聚了福建年度具代表性的“创新品牌标杆”，进行案例化直观展示，为企业带来创新启迪。

　　据主策展人、中国著名品牌专家苏国锋先生介绍，“品牌创新展”包含了“1大主题展馆+2大高端原创论坛”，既是“广告产业展”、也是“品牌创新标杆展”，里面有很多新理念、新模式、新手段，都是福建企业亟需了解和掌握的。他表示：品牌创新展，重点面向企业，核心目的帮助企业打开创新的“天窗”、嫁接创新的力量，这对当下政府、企业都十分关注的品牌经济创新发展，具有很现实性的意义，将是一个里程碑式、高度专业化的特殊展会——其本质是“创新智慧+创新手段”集成！

　　“支撑品牌创新”的现代广告产业链，历史性集成！

　　品牌创新，离不开现代广告业支撑！但以往即使在全国，也几乎从未有过像这样把“现代广告产业链”集成呈现给企业家的专业化展会，这对于转型升级中的众多企业都具重大价值，不仅可开阔视野、创新观念，而且可高效嫁接新手段。

　　在产业链“上游”展区，汇聚以新技术见长的企业。其中，既有对品牌提高“传播注意力”很管用的四新系列（新技术、新设备、新材料、新工艺），如金鸿峰带来的“有生命”的艺术纸张；而且，还有“更新”的东西——AR/VR虚拟互动体验等，如海呐天成的“由来”AR，这项现实+虚拟叠加技术，可以实现展示扫描一张平面，突然跑出一个会互动、活生生的趣玩意，而且可一键分享，让品牌体验营销、圈层传播活起来！

　　而在“中游”，则汇聚了营销策划及公关推广等综合型实力机构，企业很多的行销难题，可以从这里寻找答案。

　　事实上，福建本土广告力量，已然崛起，这些主流公司，大多经历10年以上打拼、积淀，并自成体系，成为业界尖端力量，他们很重要的共同特点就是“用营销定义新广告”——他们各自在品牌营销、娱乐互动营销、品牌公关营销、事件化营销、文化营销、创意化事件营销、体育营销、“网红+”营销、新体验营销、平台化营销等领域，各领风骚。他们的实力、实战性、创新性，很多不亚于北上广！了解他们，企业很多问题可迎刃而解，或可不必“舍近求远”了！

　　出现在现代广告业“下游”展区的，是媒体（含新媒体、自媒体）、互联网平台等，大多是近年来很具创新性的机构。

　　专家指出，在传播区域“粉尘化”时代，企业必须向“品牌吸粉”转变。而此次参展的今日头条、喜马拉雅FM，以及华视互联这样“户外+移动互联”整合营销新模式、户外创新联盟、自媒体群…他们各自都有“盘活粉丝”的绝招。

　　创新品牌标杆，为闽企创新带来启迪！

　　品牌创新不分大小！今天的新锐，也许是明日的王者！

　　本次组委会精选的，并不是那些经典大品牌，反而更多是新锐品牌，他们在各自领域都特色鲜明、发展爆发力强，有互联网+商业模式创新标杆、品牌文化创新标杆、传统产业文创升级标杆、高科技创新标杆、传统产业运营创新等。

　　例如福建首个获得蔡文胜和雷军联合投资的互联网+B2B平台冻品在线、运动智能表领先者宜准、基于全国极大花蛤基地而开创第三代调味品蛤精的蛤老大、引领中国金线莲标准并拥有-50℃冻干专利的宝草堂等，他们的创新，都可圈可点，极具启迪性！

　　此此，组委会还特别引进了一个来自古巴具有170年历史的世界顶级品牌——全球雪茄之王“罗瓦伊纳”，作为品牌文化标杆，与大家分享一个传奇品牌历久弥新的故事！这一全球品牌由一位闽商总代理。

　　两大原创论坛，为闽企创新发展插上一对“新翅膀”！

　　首先是，6月19日上午举办的广告+互联网与品牌经济创新论坛，这一论坛极具关注度。论坛旨在帮助品牌企业家“驾驭互联网+，而不是被绑架”！

　　近年来福建企业面临严峻的挑战，一边是传统广告轰炸模式逐渐失灵，另一边则对现代行销新模式掌握的不多，或一知半解。为此，论坛邀请到了中国数字营销界扛鼎人物——北京大学陈刚教授及6位实战派嘉宾，组成智慧与实战融合的重磅阵容！

　　陈刚教授是北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、中国广告教育研究会会长，并担任百度、腾讯、阿里巴巴、央视等多家顶尖机构顾问。他针对当下品牌企业面临的挑战、处境，提出应变、调整与转型建议，对福建企业界适应时代变革，具有“指南针”意义！

　　东南卫视频道总监陈加伟、颐高•华林电商城总裁林金星、冻品在线创始人林志勇，以及北京力美科技营销副总裁别星、厦门智顶互娱总经理王劲草，以及福建高交所总经理吴国华，从互联网+的新运营模式、新营销手段、新资本法则等角度，与企业家们进行实战分享。本论坛可谓“全干货”，既有一线企业家和顶尖机构最新案例解读，又有泰斗级专家“思维体系大串联”，就是让你让企业更明白到底“广告+互联网”是什么、有什么用、该怎么操作？ 

　　同日下午举行的“海峡两岸文创人才与市场对接论坛”，被列为国家发改委“创响中国”落地项目，同样引发了企业家们的极大重视！

　　与台湾相比，福建众多品牌都难免显得比较“草根”，很重要差距就是“文创”水平的高低，台湾文创水平不仅领先于福建，而且放眼全国也属于领先。随着中国进入精致消费时代、个性化消费时代，缺乏文化特色的产品，不仅难以提升附加值，而且很容易“被边缘化”，因此，闽企很需要借鉴台湾的文创智慧、经验，来提升品牌的品质品味，而且，要实效嫁接相关的人才、机构、资源等，来提高“品牌文创的执行力”，从思维、认识和执行力支撑，。

　　以“文创，激活行销”为核心主题，海峡两岸文创论坛邀请了5位台湾文创界具影响力人物王俊隆、林秋吉、郑宗信、陈虹年、杨明等，带来了台湾多个“通过文创升级，实现品牌脱胎换骨”的鲜活案例，很多都是获得国际大奖，而且在营销实效上十分成功，令人印象十分深刻、眼界大开；而且，还带来可授权的文创项目资源、人才资源等，让福建企业可快速嫁接、“拿来主义”，迈上品牌文创升级的快车道。此外，福建著名文创机构——厦门新格也作为福建文创界代表，同台分享了其自身独特的文创体系和运营之道。

　　品牌创新展，影响当下，并影响未来！

　　作为两大论坛的点评嘉宾，苏国锋先生指出：福建品牌企业要在新一轮发展中继续领先，就不能再依赖于广告轰炸，必须适应新模式，“广告+互联网”解决的是品牌营销效率、效果问题，文创则解决“品牌活化和附加值”问题，这是品牌发展的两个“新引擎”，或者说是一对“新翅膀”！

　　6·18品牌创新展精心策划，进行产业链整合，广告+互联网作为重点，同业，也引进了台湾文创力量、广东等省外优秀力量等，并举行两大“闭门交流对接会”，填补福建一些重要领域的空白，在全国堪称创举。

　　6·18品牌创新展以企业家为中心，形成各方实效对接，引发各界重大效应，并得到众多肯定和赞许。其中，很多新理念、创模式、创手段，将对福建品牌经济的创新发展，产生重大而深远的影响！

　　本文来源“中国广告网”