地铁广告一直以来被其超大的人流量和高的转化率被广告广告主所青睐，但是就是由于地铁广告先天具备很多优势，所以很多广告主在地铁广告投放时总是不以为然，觉得我只要有文案有配图，消费者就会买单。事实上也确实很多如此这般也能达到效果，但是却没有把投入的钱达到极限，地铁广告一样需要有新意，有创意，最终形成和消费者的互动与共鸣，以下我们就以实例来讲解：

　　周一，在北京、上海、深圳、重庆人流量极大的地铁站内，出现了一个有点不一样的广告。这面贴满了“神令”的广告墙，立刻吸引了不少乘客的驻足围观。

　　相较于以画面配合slogan为主的传统地铁广告，随悦选择在周一早晨投放这波可以随意撕取的“地铁神令”墙其实颇有深意：

　　时间地点策略

　　产品将目标人群锁定在都市年轻阶层。而地铁作为上班族最主要的每日通勤方式之一，自然能覆盖到众多的产品受众。且广告投放地点又处在CBD核心商圈，更是几条线路重要的换乘站，客流量巨大。

　　再从投放时间上看，周一是一周忙碌的开始，也是上班族一切烦恼的开端。随悦将广告约在周一见，恰恰也是瞄准了“忙day”(monday)这个痛点，充分洞察了目标人群的特点。此外周一早晨又是地铁人流高峰，正可谓天时地利人和，随悦抓住这个机会很好地完成了与目标人群的直接对话。

　　化被动为主动

　　“地铁神令”除了有针对性的地点时间投放策略，活动本身也充分化被动为主动。将广告牌变成可以和消费者直接互动的“神令”墙，促使他们自己发现品牌信息，从而加深产品记忆。

　　“神令”共有4款， “迟到退散”“加班退散”、“会议退散”、“邮件退散”，分别对应四大上班族的苦恼来源。轻松俏皮的“神令”设计配合“减压秘籍”，让白领在撕取后，会心一笑的同时，也了解到“随悦，喝一口轻松”的广告理念。

　　线上线下联动

　　当然不仅仅是在广告牌前通过撕取“神令”这个行为和消费者进行了一次“轻松”的小互动。神令背后的二维码还另有玄机，扫描二维码会跳转到随悦的官方微信，关注后有机会参与到线上优惠抽奖活动(奖品包括产品的购买优惠券及多款实物奖品)。通过这样线上线下的活动联动，加速了从品牌印象到尝试的转化，打破了以往地铁广告单向传导的模式。“地铁神令”可以与消费者进一步互动，从而最终引导他们到店购买产品。整个活动实现了从线下-线上-到店的良性流程。

　　传统的地铁广告一般都是展示性的，即品牌将想要传达的内容通过海报或视频的方式直接表现。但是这样缺乏进一步沟通的广告方式，往往会造成将内容留于表面，消费者看过就忘的尴尬。而这波“地铁神令”却实现了与消费者线上线下的双向互动。有趣的活动创意加上精准的时间、地点投放策略，既有效传达了品牌对于目标人群关于“轻松”的传导，也让本次活动成为周一早晨“有点不一样”的地铁广告。

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　　本文来源“广告君”