扫码支付
华众传媒：沉着应对新媒体挑战，给LED广告可期的未来
华众文化传播有限公司团队
近年来，凭借亮度高、视觉冲击力强、视角范围广和色彩还原能力出众等优势，LED显示屏在户外广告市场以“雨后春笋”之势迅速“攻城略地”。今年是“十三五”的开局之年。在十八届五中全会上，首提“创新”概念，如何抓住机遇，以“创新”的LED宣传模式赢得市场？对此，华众文化传媒总经理任小勇接受了易播网记者的专访。
华众文化传媒总经理任小勇
PART1：从广告人到创新者的身份转变
1、涉足LED广告领域之前，您的身份是什么？
任：2005年成立了科技公司，是一家集LED显示屏生产、设计、研发和售后为一体的企业。当时在西南地区也颇具影响力，客户主要是政府、房地产和铁路这三个领域。
2、是什么契机，让你想到将LED新技术运用到广告宣传中？
任：我从事LED行业十余年，2012年我的一个房地产公司客户提出让我们做LED显示屏的运营管理。当时细想，觉得还是很有市场前景，同时企业本身也有独有的技术，能通过全省联网远程控制上刊、下刊、广告投放、远程维护，于是我就成立了今天的“华众”，转行做LED媒体。
PART2：做LED广告业的“尝鲜者”
3、为什么会选择交通LED大屏？
任：当时通过媒体细分后，我们发现交通这个领域还处于比较凌乱的阶段，缺少强势的媒体，这是个契机，同时交通枢纽面向的客群很精准，人流量巨大，是一个很好的切入点。
4、目前客运站LED的主要客户行业有哪些？
任：汽车（比亚迪、野马、长安、大众、江淮等）、民营医院、快消、旅游、家电家装等领域投放较多。
PART3：以创新引领LED广告“新风向”
5、目前华众经营状况如何？
任：目前主营媒体领域是客运站和社区，销售业绩近年呈30%—40%的递增趋势。我们打造的交通联播网已经覆盖了全省16个市，预计今年十月将实现全川覆盖，之后将把交通联播作为一个新的媒体形式，正式推出。
6、2016年客运站媒体运营有受到经济环境的影响吗？
任：客运站媒体是针对的大众媒体，窗口是稳定的，人始终要出行，经济环境对客运站媒体的影响并不大。相反，随着华众媒体网络的日趋完善，以及很多同行业退出，目前华众已经形成了行业“独大”的局面，今年业绩增长会比往年大很多。
7、什么契机让华众涉足楼宇数字媒体？华众在楼宇媒体的红海争夺中，面临分众、新潮、省广股份这些大佬，又有哪些竞争优势？
任：现有的楼宇数字媒体都是单向性的，是迫使受众接受。基于华众的技术先进性，我们从14年就开始研发新型的楼宇数字媒体，通过互联网技术的深度植入来提高产品的核心竞争力。
首先，我们的电梯广告有安全紧急按钮，如果受众被困在电梯内或者在电梯内遇到突发事件，只要按一下按钮，远程就能捕捉到视频画面，并传递给物管或者是区域级应急指挥平台。其次，我们会通过指纹或打卡的方式对电梯维护人员进行考勤，为电梯安全提供更多的保障。最后，很重要的一点是我们的电梯广告是互动的，是双向性的，华众数字屏将在电梯内开通WIFI，把广告大屏和用户的手机小屏进行连接，把广告和购买连接，实现更好的广告推广效果并实现购买导流。
从2015年施工安装至今，我们已经覆盖金牛区1000多个、高新区200多个社区。今年预计在全市范围将达到3000—4000个楼宇。我们团队一共只有15个人，广告从上刊到下刊，通过华众的互联网技术，只需要一个人就能完成，管理成本很低。所以这样一些优势和创新，都让我们在业内具备足够的竞争优势。
PART4：沉着应对新媒体挑战，LED广告未来可期。
8、新媒体对LED广告经营是否有影响？
任：随着移动互联网的快速发展，客户对新型媒体形式和平台的选择具有一定倾向，传统媒体必然受到了一定的影响。
我认为未来传媒公司走向肯定是科技领先的，客户最终也会走向精准付费广告。传媒公司的使命就是帮助广告主找到精准客户，而广告主的费用也是付给受众人群的，传媒公司主要就是靠精准流量和技术性创新来解决盈利问题。
9、未来发展定位是什么？
任：分为线上和线下，线上将打造车站交通娱乐移动客户端，受众人群在候车厅以及上车后都能免费连接服务器，体验看电影、玩游戏、购物等，度过一个愉快的旅途。线下将打造LED联播网，分别针对长途汽车客运站、机场、高铁打造交通媒体网，针对社区打造专业社区电梯媒体网。
10、对行业的展望和公司的期望？
任：未来，华众将继续低调做事，以科技为主导，在传媒行业继续前行。为了打破长期低利润的尴尬局面，在市场洗牌中谋求生存和发展，LED显示屏企业相继在运营差异化方面进行积极布局。在市场的大潮中，华众将增强企业自身综合竞争力，为创新目标不断前行。同时，将通过技术进步和市场营销模式协同创新，推动企业做大做强。
更多相关文章推荐：户外广告公司销售，怎么样让广告主爱上你？
易播网编辑报道
