我们之前提到过很多关于户外广告投放和电视广告投放等方面的投放技巧，有从创意方面说的，有从投放渠道上面分析，首先我们要找对我们广告的受众，并且尽可能的展现给他们看到我们的广告，只是广告投放要做的第一步，第二部就是广告创意怎样才能吸引受众，创意是一个笼统的说法，更直接的说，广告创意可以更幽默来达到吸引消费者眼球和记忆的目的。

　　在它面前，你是不由自主地哈哈大笑起来，夸大的表情、搞笑的言语、生动的画面，实在太逗了。或许不过仓促一瞥，但你收货了高兴的刺激，深刻的回忆。是的，你在笑声中记住了那个桥段背面的品牌。它，即是幽默广告，先取悦你，再勾走你的魂儿，你被它出乎意料，天马行空的构思吸引，也被它化繁为简，洋洋洒洒的个性俘虏。

　　“幽默“本是进口货，是西方国家与生俱来的特质，以傲娇的美利坚人民为甚，看看奥巴马的各种”无节操“体现便可得知。幽默广告在西方层出不穷，英国36%的电视广告，美国24%的电视广告、31%的广播广告及15%的杂志广告都使用了幽默元素。随着企业全球化迅速延伸，欧美公司在我国迈开了大步，在广告中充分展现幽默本性，让传统内敛的我国人眼前一亮，兴趣盎然。他们也懂得本土化运作，在广告中融入我国气味，以吸引更多的本土消费者重视。这从以下几个广告案例能够得到体现。

　　首先是士力架巧克力广告，将幽默运用得酣畅淋漓。广为人知的有守门员篇、爬山篇、饿货唐僧篇。士力架商品定位是补充能量的巧克力，再直白一点，即是果腹食物，因而在广告画面里，经过生动诠释主角的“饿”，再比照食用士力架后的充分生机，商品的卓越功能天然展现。问题是，这种比照方法，在广告中十分多见，单凭这点，士力架没啥特色。那士力架的亮点在哪里呢？用如今的网络流行词来讲，即是“神比方”，当守门员饿的时分变成了娇弱无力的林黛玉，当爬山员饿的时分变成直呼欧巴的软妹子，当龙舟队鼓手饿的时分，变成了敲木鱼的唐僧，他们吃了士力架后便满血复生，恢复本来面貌，迸发强壮能量。且对话中还穿插着比如”欧巴，思密达，only you”等令人捧腹的词汇，这么新颖的神来一笔，定位精准，区别于千人一面的宣传式广告，用幽默博观众一笑，拉近距离，消除警戒，并且抓住了我国消费者的回忆点：传统闻名人物形象（林黛玉，唐僧），经典口头禅（欧巴，思密达），搞笑+熟知回忆，想不记住都不行，商品在不经意间植入人心。

　　紧接着，三星手机新商品S4广告也加入了幽默阵营。新广告以“阮经天的奇幻漂流”为主题，直接借势取得奥斯卡4大奖项的《少年派的奇幻漂流》，阮经天在广告中有着派相同的装扮，而和他同一条船上的那只山君却不知道他，所以步步迫临，要挟着这个陌生人。这时，阮经天就开始耍宝了，射水枪反击、扮老人求饶、踢山君主要部位，可惜都不见效，情急之下，拿出三星S4，对着手机喊话，随即语音翻译成英文”Do not eat me,I＇ｍ　Ａｎｇ　Ｌｅｅ＇ｓ（李安的）　ｆｒｉｅｎｄ＂（展现Ｓ４的高性能翻译功能）山君终于卸下防范，和阮经天一同嬉闹，Ｓ４的悬浮手势，双镜头拍摄，智能暂停等功能都嵌入搞笑的剧情中，很快被沉浸在欢喜气息中的受众获悉。全部广告片中没有任何旁白在介绍Ｓ４，都是经过风趣的故事情节传达，然后来一个字幕标注商品几大功能。看似捉襟见肘，实则十分英明，手机的功能假如硬邦邦一一介绍，非专业观众会头晕，显得单调难理解，但换成生动形象的演绎，就很明晰直接了，恨不得立刻去买一部亲身体验一下。

　　以上两个案例仅仅缩影，仔细查询就会发现幽默广告无处不在，不仅为咱们的生活增添了一份新鲜生机，更赢得了群众的喜欢。为啥被喜欢？广告是一种商业行为，意味着利益占有，假如过于直白和光秃秃，会令人发生抵抗心理。如今电视上许多形形色色的广告都面目狰狞地向消费者展示我即是完美，你看，我好在这三点，blablabla……”僵硬无趣，蛮横野蛮，换来消费者一句“切！烦死人，又来广告，换台！”归根结底，消费者很清醒知道到广告的意图，但不甘愿被毫无诚意地营销，“已然你是讨我欢心的，费事能不能走点心，让我笑着接受你“是他们最简略不过的心里自白。

　　假如能让消费者笑了，广告就表现威力了。生理学的研究结果表明，大笑或浅笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，然后使大脑排泄内啡太，发生良好心情，使受众心情舒畅，然后让我们从一个更活跃的角度来看待商品。研究同时表现，喜剧情节对大脑的效果与这个很类似，在这种状态中，受众的注意力变得适当精准、热烈。因而幽默的广告最简略给我们灌输品牌意识。

　　那么，有没有更直接的依据？麦克哥伦·施皮曼研究机构曾做过一个查询，对500则电视广告进行调研比对，研究结果显现幽默的广告说服力更强，有助于提高广告与消费者的接触率。而前面说到的士力架，在投放广告后，baidu搜索指数一路攀升，商品得到广泛重视，品牌知名度大幅提高。

　　说了这么多，无非是要证明幽默广告的效果，那么咱们在创造幽默广告时，怎么把握火候,打造出好的效果呢？首先要遵从基本准则，以下3点可作为参考：

　　一、一切以商品为中心

　　广告大师奥格威曾说过：“广告的终究意图是出售。”广告不管怎么创造，其意图是使消费者对商品发生爱好和认知，到终究采购。“所以幽默广告不能只管幽默，淡化商品，让消费者空笑一场。如笔者记住好久以前有个广告，一个妙龄女子高雅地在街上走过，一个男人被深深吸引，转过头边看边走，成果最终一回头就撞电线杆上了，那个为难幽默的局面一向记住，但广告里的商品没有一点点形象。但像士力架，广告语（横扫饥饿，做回自个）和**部分（林黛玉等满血复生）都环绕商品发力，到达意图。怎么将商品卖点和广告内容彼此交融，并在最恰当的当地重彩提亮卖点，是个技术活。

　　二、 情节出人意料，言语精练易记

　　一个著名的广告人曾说过：“一看就懂的点子都不是好构思。”惊喜往往在最终，这一点，麦当劳最新推出的“真有饭”广告片是极好的比如，最开端是房间里阴森恐怖的氛围，然后视线一向在混乱的房间铺排中移动，吊人食欲，一探终究，最终是女孩们的尖叫，本来是外卖到了，并且送外卖的仍是一个帅哥，所以女孩们先是惊喜的大喊“真有饭！”，然后是敬慕地看着外卖帅哥，甜美地嗲了一句“真有范儿。”前后反差很大的剧情，朗朗上口的“真有范儿”，谐音 “饭、范”的冲击，将麦当劳顺势推出中餐的音讯广为人知。

　　三、 目标合适，才能用

　　一般来说，快消、家居、服饰等花费型商品更合适幽默个性的广告，大型器械、设备等生产型商品则不适用，后者理性严谨的正统式宣传，方能让受众感受到过硬质量和拔尖功能。“该端着就得端着”，有些固有的准则不能不坚定。同样地，幽默广告较少运用在奢华品牌上，由于奢华品牌要坚持“冷傲尊贵，只可远观不可亵玩”的气质，这么的神秘感和珍稀感，才会让人为之向往和寻求。

　　幽默广告的精妙现已说得够多了，创造关键也罗列出来了，归结到最简略的当地，广告应当具备人文情怀，这年头，我们都挺辛苦的，来个乐子笑一笑，谁不稀罕呢？幽默广告，送商品更送温暖。那么，眉头紧蹙的广告主们，还等啥呢？

　　从上面我们不难看出，凡事都要讲究一个符合受众，即使广告投放公司可以采用幽默广告的方式，但是也不一定是符合每一种广告的，在合适的地方使用合适的方法是我比较主张的，这就需要广告主多站在客户的角度去思考问题了。

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