户外广告作为传统的广告形式已经存在很久了，之前的文章里面我们也说了户外广告应该要结合新的广告形式来做宣传，比如利用互联网广告进行宣传。但是传统互联网广告虽然有很多自身具备的天然优点，但是面对不断推陈出新的广告行业总是感觉有些不足，传统户外广告无非是在静态的画面上面下点功夫，让受众觉得与众不同，静态广告做过去做过来看久了也就疲倦了，今天我们就来讲怎样让户外广告动起来！

　　作为现存最早的广告方式之一，在人员拥堵的城市里，户外广告效果持续性好。群邑在《今年》的报表中表示，在亚洲，户外广告开销已占广告总开销的10.6%，而预计明年将持续增加 3.2%，其间大多数的增加来自于我国等新式市场。 户外广告也在改变。昨天的路牌以简略喷绘、夺目的画面、精粹的文字，就足以吸引眼球。但如今仍仅仅是五颜六色的体现，已远远不够，我们需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合方式。在电子感应、３Ｇ等新技能的开展下，户外广告的互动性不断加强。这一陈旧的广告方式正表现出新的生机与创造力。

　　眼动追踪

　　在德国，一种新的眼动追踪技能应用于户外广告牌。国际特赦组织（ Amnesty International，简称 AI）是一个人权督查的国际性非政府组织，主要由全国际的社会学教授构成，督查国际上违反人权的事件。在AI近期推出的反家庭暴力宣传中，户外广告作为主要的体现方式，其主题为“它通常在没有人留意时发生（ It Happens When Nobody is Watching）”。为了突出这一主题，广告牌装备了一种追踪眼动的摄像头。当摄像头捕捉到有路人在看这一广告牌时，画面便会显现一对美好的夫妻，而当路人转头不去直视广告牌时，等离子显现屏会主动变换画面，变成丈夫在殴打自个的老婆，形象地表达了公益宣传的主题。 AI户外广告牌运用的这种眼动追踪技能，使用了一个摄像头来实时监测眼睛运动，假如有观察者在规则的间隔观看它时，它就能主动探查到。用摄像头来模仿我们目光沟通的感觉，使得广告主能够确认我们是不是在观看、在寻找哪个等离子屏幕。在市场暂时缺乏衡量户外广告效果的统一标准的状况下，眼动追踪技能无疑为广告主供给了一个新的丈量工具，记录下有多少人曾看过某个特定广告，以及看了多长时间，然后衡量广告的效果。

　　个性化互动

　　户外广告除了主流价值以外，有着别的传统媒体无法供给给消费者的价值，即是能提供给消费者真实与虚拟的品牌体会。户外媒体呈现在我们的真实生活中，能够发明一个最短间隔的沟通空间，用构思与消费者沟通，经过沟通让他相信，产生品牌好感度。 一到夏天，瓶装水的销量就会大幅增加。英国 Glaceau牌矿物质水深谙其间的规则，要成功分得一杯羹就必须在这段期间加大曝光，塑造差异化形象，在竞赛市场上锋芒毕露。

　　今年， Glaceau在英国 17个主要城市设立了户外全息屏幕，屏幕上除了会显现产品信息，更会呈现个性化的讯息，与特定时间路过的消费者进行互动。例如，一个人在屏幕前拍照，而屏幕的摄像头刚好此时捕捉到他，屏幕上便会显现：“唉，你！穿粉色T恤的！一同拍张照片吧，说‘茄子’！” 寻求与消费者的互动已变成很多广告商的方针。无独有偶，大众汽车在香港使用一款赛车游戏拉近与消费者的间隔。经过在线游戏的初选，进入决赛的选手在实体店中一决高低。游戏竞赛点设在闹市区，同时有无穷的户外电子屏幕直播路程，供路人停驻。为了鼓舞更多的路人参加其中，我们能够经过手机短信投票给自个喜爱的选手。选手每赢得一票，其操作的赛车就能够取得时间短的提速。

　　另一家生产感冒药的 Beechams成功使用数字技能的发展为其推广服务，它在伦敦设置了17块大型电子户外屏幕，并配有温度感应计。广告在12月推出，与别的广告牌不同的是，只有当温度下降到 10。C以下， Beechams止咳药的信息才会在屏幕上显现。因为，没人会在气候温暖、没有患病的状况下去重视止咳药。

　　在这里，户外媒体不再是简略的品牌辨认而已，而是能够用来与目标消费者沟通情感，使户外媒体变成品牌与消费者之间沟通最具亲和力的媒体方式。

　　创新不一定要高科技

　　创新不是一定要高科技的。即便没有令人目不暇接的高科技，没有顶级装备，只需有好的构思，户外广告相同能够完成有效的互动。索尼在菲律宾推出的“五彩国际（Color like no other）”宣传中，凭借的即是传统的户外广告牌这个载体。索尼聘请了一批专业的高空作业者，天天手工在白色的广告牌上张贴兔子的彩纸。路过的人能够投票，竞猜一星期后白色广告牌上一共会有多少只五颜六色兔子。经过在马尼拉市中心极大的广告牌上贴五颜六色的兔子，索尼与消费者完成了品牌互动。

　　索尼这个户外广告牌的冲击力绝对不是因为科技，而是它的概念——与消费者互动，把它想表达的东西用传统的媒体方式体现出来。 从户外媒体本身来看，从固定的大型看板到移动的交通载体，从街区的大街网络到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告这种陈旧的媒介方式，总能移风易俗。市场需求加上本身进一步的丰富，使得户外广告仍然在日益向上蓬勃发展着，它将变得无处不在、提供无限可能。

　　如今的消费者很注重互动，如果能与消费者产生较好的互动那么广告就是成功的，所以户外广告要追求的不是简单的让广告动起来，简单的动起来无非是更有特色了一点，我们要做的是能与受众互动起来，以上提供几种创意方案，实际生活中有很多不错的创意，需要你们去仔细发掘。

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　　本文来源：世界经理人网