新时代的不断更替，更替时间之快，我们一再强调眼睛要向前看，眼光超前的人总是成功的；面对广告行业，也许去年你还是个新兴的行业，今年来说你也落后了。众多的户外广告投放行业也已变成传统行业，但是传统的真的就不能生存了吗？非也，机遇与趋势是并存的，只要有用户就一定会营收，传统广告投放行业顺应新的互联网广告趋势，才会有出路。

　　新时代，网上大量的消费群体特别是企业的商务习惯改变，给网络营销提供了宽广的空间。网络营销的跨时空性无疑是一枚“重型炮弹”，这对全部营销发生很大的冲击。咱们做广告的人常说，不要自恋，不要活在传统的途径里。

　　社会化媒体让每个企业变成了单体，而非单向的传播主体；而每个单体，又都变成了一个自媒体，变成一个信息传播的途径。这种改变带来一个现象是互联网营销在公司的营销战略上受到了史无前例的注重，网络营销的核算在公司全部营销核算中的占比现已相当可观。奥美服务的一些快消、IT等行业里，互联网的投入费用现已超越了50%以上，甚至有的客户索性就不投传统广告，比方电视台、报纸、楼宇和户外广告。

　　这一改变的原因是，这些行业中的企业寻求个性化。我走在路上，下了车还在听歌，我还在发微博、微信，将来我甚至有可能戴着谷歌眼镜，这个小屏幕一直跟着我，那么我还会看电梯里的广告吗？A公司的挑战来自于个性化的兴起和个人媒体的不断深化，而跟它们比起来，电梯广告的内容是归于大众传播的，跟个人关系不大。所以，互联网是在革一切传统商业的命，广告也是如此。

　　A公司一开始仍是想的相对聪明的。为何要收买这些互联网的公司，其实也希望通过从户外的市场，堆集相对雄厚的资本，去实现和互联网之间的结合，可是具体执行的时候出现了很多的疑问。

　　第一个是整合的问题，整合最核心的东西即是文化，在我看来文化归结到本源即是两个公司的领导人，他的目的、经营方式、方针是不是共同，这是在激进的收买方针下最难处理的问题。

　　第二个遇到资本的问题，资本愿意和你一起玩吗？这个概念你能够砸出来。资本进入的时候他一定挑选最简单撬起市场杠杆的节点，你要收买媒体很难，他是甲方没有办法进入，代理公司是乙方，进入乙方了以后，他能够有机遇去影响媒体的趋势。这是当时A公司收买下的一盘棋。可是，互联网发展的速度是非常快的，作为乙方没有办法独占这个市场，由于乙方本来就是服务型的。这个时候也许收买的企业就成了不良资产。

　　在过去，他还有去整合的机会，是因为这个盘子不大，资本还能够进入，可是如今没机遇了。这个盘子一个媒体股指都是几千万上亿。所以过了这个机遇今后，你会发现再想去追太难了。再有一个从传统含义来讲，曾经的1.0的年代讲的是传统媒体复制到互联网，即是门户，仍是相对简单一点的。如今媒体的格式、商业模式、数据技能、用户体验等都是精密化为导向，你再整合起来就更难。基本上，现已过了那种能够培养互联网基因的年代了。

　　将来的广告趋势仍是要去影响消费者。不能影响消费者，你和客户之间的互动，只能在浅层次的。比方假如将来要做手机O2O，可是你占有的时间不是电脑上的一两小时，而是在一个路过的情况下影响消费者的两分钟，这个互动的难度很大。

　　另外一个，垃圾分类法产生的数据，只能反映当时的情况，而咱们要看的是预估，我要看到这个小区将来有什么样的机遇，产生什么样的需要。这一点手机和互联网现已深化到个人，可是小区的垃圾分类数据仅仅一个静态的、大概的情况，对于广告主来说，我买的是预期，不是如今和过去。

　　所以，将来A公司的机遇在哪里？仍是回到一个本源，它对于用户做法其间某一个节点和时间点的独占，电梯它如今仍是一个绝对的独占，这是它的机遇点，只需你在消费者的日常生活中的某一个时间点有这种独占的机遇，你是能够有机会进行扩张的。

　　第二，你的客户群毕竟仍是没有变。比方说联想投广告，它也做户外也做互联网，那么它的核算能够投给A公司也能够投给B公司，客户仍是同一个客户，这个想象空间永远是存在的。A公司堆集了那么多客户资源和品牌基础，也是它的优势。

　　户外媒体的客户主要是以都市白领为主的品牌。比方北上广，每天地铁公交上下班，在写字楼里工作的小白领，A公司就很不错。或许就更地域化，比方二三线城市，也是会有区域型的品牌，不怎么投互联网，就打户外，这也是他们的一个机遇。

总归，随着互联网的开展，效果营销会变成很大的一个趋势。由于随着媒体的途径越来越碎片化的时候，这个信心是在衰减的。

　　我举一个例子，比方说本来广告主都希望说，我找到一把金钥匙，我赌对了《我国好声响》，可是将来的趋势是什么，我押对了一个《我国好声响》，你会发现我国的节目出来100个《我国好声响》，第二年我赌谁？就不知道赌谁了。而作用营销是，你也别告诉我，我能不能给你赌，我俩对赌，这是出资规模的对赌，我赌给你钱，你给我报答，假如没有报答，等比例降低出资额，将来广告主会越来越实际，假如不能适应这个趋势，你就会被干掉。

　　现在信息交流如此的快，信息大爆炸，一个人每天接受的信息是有限的，人的大脑下意识的会不去处理一些看到的东西，互联网广告即是这样的，表面看来互联网广告占的分量很大，但是每天用户浏览的会选择性的去处理，所以传统户外广告在机遇上面并不会因为互联网广告的出现而下降，我们更应该重视的顺应趋势，才有出路。

　　更多相关内容请访问“易播网”

　　本文来源“世界经理人网”