做广告不是大公司的专利，小公司也相同能够把广告做成推行途径；大公司做广告拼的是实力，我有钱，那么小公司又将怎么？这个就要有技巧，选择广告媒介进行整合是一门技巧和艺术；公司为何做广告?这个疑问在许多公司里都是一个难解之谜，不相同的是大公司有钱，如海尔能够为一句“真挚到永久”用昂贵的价钱砸到路人皆知，他也许不在意广告费是不是存在浪费。而中小公司大都认为做广告是烧钱的做法，不知道广告的真实作用是什么，一般采用尽量少做或不做的战略，因此投放广告老是有头没尾或断断续续。

　　大公司把广告当作推行品牌的兵器，靠广告去开发途径和拉动销售。中小公司却无力跟从，也没有广告投放的技巧与经历，一般把广告当作可有可无的信息发布。
　　大公司在广告上的失利在于钱太多，缺乏对媒体与其它广告载体的有效评估，没能精准投放广告，致使大笔广告费用的浪费;中小公司除了钱太少以外，胆子太小、认识缺乏也使其不敢投放广告，失去一条本可使用的推行途径。
　　事实上，广告能够刻画和推行品牌形象、能够拉动销售，乃至是一个极好的推行途径，这是不容置疑的。最典型的案例当属史玉柱先生，他的两次创业也都是从小做起，乃至能够说史玉柱先生的公司生命就在于广告，他的生长和强大都有广告的一份劳绩<虽然史先生对媒体的评估也有失精准>。那么，其他中小公司为何不能够把广告当作一种推行途径呢?
　　把广告当作推行途径来做是有前提的，那即是公司的商品或服务的自身，以及公司的运营理念是以客户利益为中心的，广告仅仅把公司的好商品和服务的信息进行技能性传播。在这个前提下，思考怎么把广告做好。
　　要做广告首先要对媒体或其它载体进行评估，这种评估可分为事前评估和过后评估，前者作为选择投放广告的根据，后者作为检验效果与批改做法的根据。由于媒体和区域不相同，公司对媒体的评估要深化到实践中去，他人或别处的评估仅供参考不能套用。
　　目前国内公司在对媒体进行评估或市场调查方面做得很少，普遍的做法是直接找所谓的强势媒体，在广告上发生媒体依赖症。而国外一些公司则非常重视这方面的评估，如德意志银行就对全球首要媒体进行深化调查，构成下面一组数据：“以广告主每出资1元的广告成本所带来的营收进行分析，其间“网络”广告以每出资1元发生63元的营收位居冠首，其它依序为报纸23元、杂志18元、电视10元、直销9元，播送以8元居末。”这组数据对咱们有很高的参考价值，但仅凭此数据去投放广告是很不够的。
　　在国内对传统媒体和新式媒体进行评估，除思考其强势程度外，还要注意以下疑问：
　　网络媒体，当下我国网民年轻化，大多数年轻人工作尚未成功，消费水平不高，公司的商品或服务是不是与他们的消费相符?换言之，你的目标客户是不是网民这一集体?
　　报纸，如今全国性和本地性的报纸许多，对于终端消费者的广告本地性报纸有优势，而对于经销商这一集体的广告，则是全国性的职业报纸有优势。在你所选择的报纸中，哪个版面的读者较多?哪个版面的读者更多是你的潜在客户?
　　杂志，我国的发行强势杂志不多，本地性杂志影响力更弱，杂志的读者群区分较显着，更适合在专业的杂志上做相同专业的商品或服务的广告。
　　电视，频道太多，除新闻时段、专业频道和节目以外难以确定观众群，需要广告有必定的密集度轮播。
　　楼宇电视，这种电视一般装在楼宇一层电梯门外，要思考在写字楼上班的不全是白领，有车一族一般从地下车库上电梯，你的广告对于写字楼里的哪些人?
　　公交车播送，许多城市的公交车有播送或车载电视，除思考搭车集体的消费水平外，还要思考搭车人的听觉效果，如气候凉爽时节，车窗全开着，播送就难免受车外的噪音影响。因此，在最热和最冷时节投放广告，效果会非常好。
　　电台，如今携带收音机的人很少，一般是车载视听设备替代。而除运营车辆外全天在开的车很少，上下班时段是高峰期，投放时段是要点思考目标。车身，城市公交车的车身广告要思考的是行车线路，在闹市区还是非首要路途，交通拥堵的线路车身广告效果好。
 　　户外，户外广告要有必定的数量，不能会集在某一条路途上，由于许多人平时不去的本地许多，涣散发布能够让更多人看到，各路口地段更佳。
      卖场播送，这是一个新生儿，卖场人气旺不假，但在购物的消费者专心于选择物品，或在收银台结算，能去仔细听取播送的人多吗? 对媒体作出精准的评价后，才干决议广告的投放。特别对媒体的发行量或覆盖率的评价要有必定的客观数据，媒体也罢吹嘘，特别是广告代理商的宣扬通常更离谱，总爱进犯他的同行。公司就要靠自己去把握数据，做法也简略，如对报纸在某地的发行量的调查，经过邮政部分、零售报摊、写字楼物业处、居民住宅小区物业处等本地的走访，就能对本地的报纸发行量进行有用的评价。
　　在媒体的强势程度方面，发行量极大或覆盖率最广的媒体当然优秀，但这类媒体的费用也是极高，公司也要重视同类媒体中的次媒体，即是老二、老三这类媒体，要看它们的之间的距离多大?性价比的凹凸距离多少?由于一条好广告在次媒体的发布，它的效果强过一条废物广告在强势媒体的发布。这是公司投放广告的高难度高技能的要求，广告主千万不要有媒体依赖症，以为只要在强大势的媒体发布广告就无忧无虑了。所以咱们把媒体分为强势媒体和弱势媒体，干流和非干流媒体，还有支持媒体，这里面有一个要害你不能把强势媒体和弱势媒体广告效果做证实对比与评价，由于首先是你的广告报价就不相同。