中外户外广告，很多受众主要想到的即是传统的以大面积LOGO展现或者POP，似乎这是一项毫无艺术性和技术含量的媒体方式。绝大部分广告公司长久以来也依靠着手中黄金地段的一两块户外大牌资本，经过简单的喷绘画面的更换便坐享其成生存了下来。我国广告媒介行销训练训练第一人暨中华广告媒介行销力研究院院长世界华人首席广告传媒推广专家彭小东老师对户外广告现有的生态进行总结时只用到了3个词：“小作坊、土法、群众运动”，这也是现在中国户外广告行业的最绝佳写照。跟着我国经济文明的稳步发展，原有的户外广告方式已经不足以保证广告的作用和广告公司的生存，无数以小搏大、以弱胜强的鲜明实例早已证明了户外广告创意的重要性。正如展开一幅世界地图，国土面积广大的国家当然容易被人认知，可是西欧的很多小国凭仗本身实力相同可以逾越面积上的缺点与大国一争高低。

户外广告行业面临的几大威胁

    我国经济的发展把不断的把人们带到了户外，现代城市人天天在交通上的时间花费空前增多，这就客观上的给户外媒体供给了绝佳的发展契机。我国户外广告市场近些年一向处于高速增长期，2008年的户外广告经营额为120亿元，2010年为210亿元，2013年超出300亿元大关。经过研讨数据不难发现，户外广告经过了改革开放后较长一段期间的冬眠期之后，现已步入了蓬勃旺盛的发展期。传统户外媒体经过很多引进新技能、新材料、新设备使得传统的户外媒体得以用声光电一体化的形象示人，而与此同时，户外新媒体的大量涌现也开拓了户外广告市场蓝海。

    但是市场全体昌盛的背面，我们却以为传统户外广告媒体却面对着生存发展的威胁：

1.户外新媒体的威胁

  楼宇电视、车载电视等一批新媒体的兴起凭仗声光电的多媒体和别致性特色，更简略招引受众。各类户外新媒体纷繁发掘市场空白、发现经济新增长点后不忘稳步进行媒体扩大和晋级，这在一方面揉捏了传统户外媒体的市场。

2.个人文娱设备的威胁

  本来利用户外受众无聊时候注意力的户外媒体，面对着比如手机、MP4等个人文娱设备的注意力抢夺。究竟无聊时上网、打游戏、看电影要比看单调的户外广告牌要招引受众。

3.传统媒体的威胁

长期以来传统媒体较之户外媒体本钱高出很大，并且报刊、电视等广告的接收场合通常由于与消费场合脱离，不能股动冲动型消费。基于这些优势，户外广告对很多品牌有天生的吸引力。但随着网络通信技能的发展，传统媒体经过与电脑、手机设备的接驳，使得室内消费成为可能，户外广告的有些优势被逐渐削弱。户外广告面对以上市场威胁，短期内依然能够依靠资本的独占性与稀缺性，从事简略根底的媒体建造来生存，但面对资本并购的风潮，只要加速自身进化程度才是长期生存之道。如果把户外广告工业也依照三大工业来区分的话，仅靠滞留在加工制作这类的第一工业、第二工业的水平生存条件将会日渐恶化，提高第三工业的份额将股动其获利模式步入良性循环，而创意水平的凹凸无疑是第三工业份额的一个直接表现。

4.城市环境管理方面的威胁

  传统户外广告媒体（如大牌、墙体、候车亭、公交车体，尤其是高速公路等）处在紊乱不堪的市场环境中，很多户外广告很不注重城市环境，一批急于求成的户外广告公司只重视短期效益，与市民、政府的关系并不融洽，导致政府会不定期地整改传统户外广告市场，这自然增加了传统户外广告投进的风险系数。

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