迪士尼新作《疯狂动物城》在中美同步上映，靠着超强的口碑成为近期最爆红的影片。《疯狂动物城》上映，口碑票房齐飞！这部由迪士尼出品的动画，兔子和狐狸的新鲜搭配，不仅人物、细节刻画到了极致，而且某些片段致敬诸多美国大片，可以说是开年最值得一看的电影。

　　电影圈里有一句话：影片质量决定了电影能飞多远，营销则决定了电影能飞多高！

　　所长今天就好好梳理一下《疯狂动物城》的营销法则。

一、好产品不需要多说话

　　与同时期上映的电影《叶问3》相比，《疯狂动物城》少了暴风骤雨般的前期媒介宣传。

　　与节前的《功夫熊猫3》相比，《疯狂动物城》没有成龙、周杰伦在内的明星配音。

　　这样看来，《疯狂动物城》无论如何都不可能引爆所有媒介，但没想到，从3月4号开始，《疯狂动物城》在大陆成功逆袭，与之一起疯狂的还有朋友圈。

　　这一切都归结于《疯狂动物城》优质的内容。

1.品牌效应——迪士尼

　　自2007年《拜见罗宾逊一家》开始，迪士尼就开始加大力度制作动画电影，并且不断刷新投资成本。

　　近年《无敌破坏王》《冰雪奇缘》《超能陆战队》等动画一赚得盆满钵满。而这次拍摄据称高达2亿美元的《疯狂动物城》一定不会差。

　　砸钱制作的好处在于，哪怕你拍的再烂，但依旧会被中国市场贴上大片的称号。更何况这部2亿美元制作成本的《疯狂动物城》出自历来以生产优质影片而著名的迪士尼。

　　所以迪士尼代表着优质产品，而2亿美元的 《疯狂动物城》代表着迪士尼极高的制作水平。

2.人性把握——心灵鸡汤

　　有影评称这是一部柔软的电影，里面的每一个动物看起来都那么绵软，但同时它又充满了力量，里面不止是一个好莱坞大片的动画演绎，更有成人世界的人生真相，或许你会在里面找到自己。

比如这些：

　　年轻的时候，最头疼的一件事就是决定自己这一生要做什么。你可以选择复制父辈们的经验道路，安全又保险。你也可以选择遵从自己的内心，去外面的世界尝试一切。

　　在你真正做成一件事之前，存在感是一种可以被人随意践踏的东西。

　　与今年入围奥斯卡优秀影片提名的电影《布鲁克林》一样，《疯狂动物城》讲的也是一个关于离开与抵达的故事。关于“离开”的渴望，这几乎是每一个人都会有的人生体验。

　　离开家乡，离开父辈们一眼望到头的人生道路，是不甘于循规蹈矩的人生，是为了更好的生活，也是为了探索一种可能，一种关于自己究竟会拥有怎样的人生的好奇与热望。

　　《疯狂动物城》里关于理想、关于人性、关于社会现实等等的把握不知不觉中触动了观众心底的悸动。贴合人性，并为之赋予一个理想的结局，一定能引起人们的共鸣，而能够引起人们共鸣的内容一定是好的内容。

3.细节拉近距离

　　在《疯狂动物城》影片中，中国观众会看到大电视台主持人是大熊猫，这个角色在不同国家都由不同动物担任，美国是麋鹿、日本为狸猫、澳大利亚和新西兰是考拉、英国版是女王的最爱柯基犬、巴西则是一只美洲豹。

　　这些细节上的处理无疑会增加制作成本，但给予不同地区观众足够的尊重感，无疑大大增加了人们对于这部影片的好感。

二、好莱坞式营销

　　几年前，广告、海报、预告片几乎就是一部影片营销的全部内容。如今，新媒体话题互动、商品植入及资源置换、在线优惠购票等新形式的出现，使营销方式愈发多元。

1.提前释放物料，紧扣热门事件

　　在奥斯卡颁奖典礼开始前，《疯狂动物城》在其官方微博和合作微博中推出恶搞海报，调侃所有参赛影片。

　　这是典型的好莱坞式营销方式，从电影定档开始，宣传不断。前期保持3个月一次大动作的节奏，随着上映临近，节奏变为一月一次、一周一次、几天一次。从而利用宣传在上映之前使之保持足够的热度。

2.联合推广，增加观众代入感

　　在影片中，大量出现可以与现实对应的名人、名牌、经典桥段和价值观，甚至一个自媒体平台推出文章，认为《疯狂动物城》就是深圳的缩影。

　　比如朱迪、豹子前台用的手机戏仿苹果手机，LOGO是被咬了一口的胡萝卜。地铁上帅气的老虎手上拿着虎爪标志的平板电脑叫Ipaw。街上的广告牌则包含了更多内容。

　　Just Zoo It就是耐克著名的广告词“Just Do It”；夏奇羊代言的Preyda相当于Prada，除此之外还有戏仿DKNY的DNKY、恶搞梅西百货（Macy‘s）的Mousey’s等等。

　　这些经过改装的品牌标示不但没有让大家反感，反而变让观众获得了寻找彩蛋的乐趣。据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙伴是Target、Uber、Google、赛百味和酸奶品牌Yoplait（优诺）。

3.清晰定位受众人群

　　《疯狂动物城》与《大圣归来》、《美人鱼》都有相似的营销手段——通过同人二次创作等方式，迎合年轻人群喜好。

　　相较于其他影片，《疯狂动物城》中动物拟人化的设定更加符合90/00后的审美，也更注重兽迷观众。据称美国媒体们挖出了为迪士尼提供服务的营销代理公司统合传媒（Allied Integrated Media），曾经向兽迷线上组织发送过邮件。

　　清晰的定位使得电影在上映后获得了观众广泛的参评度和二次推广，良好的口碑则帮助影片持续造势并保持热度。

　　你就这样被《疯狂动物城》刷爆了朋友圈，你还能忍住那颗早就想去看的小心脏吗？

　　其实这些营销手段很多电影都做过，但为什么《疯狂动物城》却收获了比其他影片更多的票房呢？因为在这个被多元化撕碎的世界，《疯狂动物城》把全世界观众聚合在一起，然后告诉他们，这就是所有人的价值观，人们眼中的世界，是一样的。

来源：全媒体研究所